羊城晚报是新中国成立后中国共产党创办的第一张大型综合性晚报，四十多年来一直以其鲜明独特、新鲜活泼的风格吸引着广大读者。跨入新世纪，羊城晚报锐意革新，以每天48个全开版的新闻信息、过百万份的发行量成为享誉国内的都市晚报。直至2002年,羊城晚报发行量达175万份，并以连续 2年超百万份的发行量稳居广州珠三角地区及华南地区第一。其中，在广州珠三角地区的发行量达120万份，进一步形成了羊城晚报立足广州珠三角地区高密度渗透和面向华南地区及全国重点城市强劲传播的双重优势。
　　

　　在广州珠三角地区，羊城晚报拥有近80%的家庭主流读者群，读者人数达700多万，很多家庭几代人都是羊城晚报的忠实读者，这个跨代际跨世纪的读者群成就了羊城晚报丰厚的历史积淀。
　　

　　2002年，秉着品牌创新的战略目标，羊城晚报确立了"以主流家庭群体为主要发行对象"的发行理念和"追求最实效的广告传播"的广告理念，并推出"羊城晚报，我家的报"的广告语，进行全新的品牌运作。