◎靓丽的风景线。新闻发布会上，美的君兰高尔夫俱乐部的球僮们举着赛事赞助及组织方的旗帜。

◎机会难得！美的君兰高尔夫俱乐部的球僮们抓紧时间找自己喜爱的中国著名高尔夫球手签名。图为张连伟为球僮签名。

◎“2009美的中国精英赛”新闻发布会受到了几十家新闻媒体的关注。图为媒体记者向出席新闻发布会的嘉宾提问。

◎为了获取第一手资料，记者都争先恐后采访出席新闻发布会的嘉宾。图为媒体采访中国著名球手梁文冲。

　　“美的”中国精英赛创办于2005年，已成功举办了4届，2007年升级为国际级职业高尔夫赛事后，成为中国最为重要的职业高尔夫赛事之一。今年，在严峻的外部经济形势下，美的集团依然决定冠名赞助本项赛事，总奖金50万美元，并将于10月15-18日在顺德君兰国际高尔夫俱乐部举办。

　　6月18日，“2009美的中国精英赛”新闻发布会在广东顺德君兰国际高尔夫俱乐部召开，美的宣布赛事将于10月15-18日在此举办，并将本项赛事纳入“ONE ASIA亚洲精英系列赛”体系，总奖金额50万美元，届时将有来自澳巡赛、韩巡赛、日巡赛等亚太地区巡回赛及中国的156位顶尖球手参赛。美的集团品牌管理部总监董小华、中国高尔夫球协会副主席、广东省高尔夫球协会主席许德立、国家体育总局小球运动管理中心运动四部部长杨杰、“ONE ASIA亚洲精英系列赛”特派员本·塞林格以及中国著名职业高尔夫球手张连伟、梁文冲等出席了新闻发布会。

        高尔夫国际赛事提升美的品牌形象

        “经济危机总会过去，未来的发展有很多战略问题需要现在考虑，要度过经济危机、赢得未来，就需要更强大的品牌支持。”美的集团品牌总监董小华向记者透露，美的今年用于品牌建设的资金不会因金融危机而下降，反而会加码。

        作为美的品牌建设的重要内容之一，展现时尚、高端形象的高尔夫赛事为美的集团所看重并确定持续投入。在过去的4年中，美的冠名赞助中国精英赛提升了美的品牌的高端形象并扩大了美的品牌的国际影响力，吸引了公众和媒体的持续性关注。2009年，国内外一些高尔夫赛事均因受到经济危机影响而进行了压缩甚至取消。美的集团继续举办国际大型高尔夫赛事，展现了美的的实力和提升品牌形象的决心，将提高大众对其品牌实力的认可和赞誉。

         经济危机形势下持续投入体育营销

        2009年，随着金融危机的蔓延，世界经济出现下滑的严峻局面，中国经济亦受不利影响。在此形势下，美的集团稳健经营，各项风险指标控制良好，盈利能力也随着产品毛利率的增加而有所提升，大企业的抗风险及应对能力在此番经济危机中得以凸显。

        3月，美的集团与中国游泳协会在北京召开新闻发布会，宣布将在未来几年内继续全面赞助中国国家跳水队、游泳队，同时将花样游泳队纳入赞助范围。有媒体指出，美的这一次的续约完成了和中国“水军”从短期战术合作到长期战略结盟的跨跃，同时也完成了从单纯赞助到全方位支持的升级。值得注意的是，美的是奥运之后首个向外界宣布续约国家体育运动队的企业，在全球受累经济危机之际，美的的大手笔显示了其继续掘金体育营销的决心。这样的品牌积累将在经济危机后爆发出惊人的威力，成为企业在新一轮快速增长中的核心竞争力之一。

         链接 Link：  同一亚洲精英系列赛

        今年，由中国高尔夫球协会、日本职业高尔夫球巡回赛组织、韩国高尔夫球协会、澳大利亚职业高尔夫球协会联合发起的“同一亚洲精英系列赛“正式推出。在中国举办的Volvo中国公开赛、“美的”中国精英赛以及推迟举办的华彬北京公开赛将纳入这一新生的巡回赛组织中。

　　“同一亚洲精英系列赛”是一项覆盖亚太地区的超级巡回赛，其成立的目的是为了有效地推动亚太地区高尔夫球运动的发展，提高本地区高球的整体水平，改变目前在亚太地区尚无一高尔夫组织能够完全代表各国家协会和职业运动员利益的现状。