6月23日，首届“全国主流媒体信赖的家居建材、房产中介品牌”评鉴活动，在重庆2006中国家居建材业高峰（西部）论坛上正式启动。作为主办方、强势纸媒南方都市报，携手新京报、大河报、江南都市报、半岛都市报、新闻晚报、武汉晨报、重庆商报、三湘都市报、温州都市报，以及全程独家协办网络媒体搜房网，将在历时五个月的活动中对全国主要城市的建材家居卖场、品牌及房产中介机构进行全方位、多角度、深层次地展示，并以媒体公正、权威的视角进行评比鉴定。评鉴委员会副主席、南方都市报副总编辑、南都周刊主编陈朝华及各报社、网站负责人参加了评鉴启动仪式。
南方都市报副总编辑陈朝华认为，首届“全国主流媒体信赖的家居品牌”评鉴活动，开创了全国主流媒体跨区域互动打造强势建材家居品牌的先河，对于展现媒体公信力、整饬家居建材市场、培养家居品牌、引导家居消费理念具有特别意义。作为一份高度重视与产业互动、擅长以整合传播模式为企业提供增值服务、为读者提供精确贴切的消费指引的主流媒体，南方都市报发起并和兄弟媒体一起主办了这项全国性的活动，希望该活动能够成为促进中国建材家居业诞生自己的苏宁、国美等行业巨头的前奏。
此次评鉴活动将历时五个月，预计全国将有近千家建材家居品牌和装饰企业、房产中介机构参与。从6月下旬开始，各媒体将对家居卖场、建材卖场、家装品牌、建材品牌、家具品牌、家居用品品牌及房产中介机构进行分类评定，每半个月公布其中一类机构的评测结果并进行评奖。活动评选委员会将于12月中旬推出“全国主流媒体最信赖的家居卖场”、“全国主流媒体最信赖的建材卖场”、“全国主流媒体最信赖的家装品牌”、“全国主流媒体最信赖的家具品牌”、“全国主流媒体最信赖的建材品牌”、“全国主流媒体最信赖的家居用品品牌”、“全国主流媒体最信赖的房产中介品牌”等七大奖项。
陈朝华认为，此次评鉴活动具有三大特点：一是，奖项设置贴切科学，富有代表性；二是，主流媒体强强联动，密切配合，遥相呼应，具有权威性和很强的市场渗透力。这种核心地区主流平面媒体的强势覆盖和网络媒体的互动渗透相结合的传播模式，必将为建材家居、房产中介行业的品牌推广、市场扩张提供强有力的舆论支持；三是，推广传播的立体化和评选过程的公开性及透明化。参选品牌可以通过特刊、专题报道等方式得到实际的、多角度的展示。网民、读者和专家三方面都参与、投票、筛选、权重分配较为科学得体。
据评鉴委员会秘书长、南方都市报广州广告部副总经理漠阳介绍，为保证活动公平、公开、公正、有序进行，评鉴活动将针对不同的品牌特性，制定不同的评选标准。比如“全国主流媒体最信赖的家居卖场”就要对卖场入驻知名度高的品牌数量、消费者认知度、所卖产品的产品质量、管理水平、客户服务水平等综合因素逐一进行评鉴。而“全国主流媒体最信赖的建材品牌”则要对该品牌的公众满意度、产品质量、服务质量、品牌知名度、号召力、消费者认知度高、产品环保性能、符合和谐社会建设的方向等综合因素进行评鉴。评委团的构成包括行业权威专家、全国十大媒体专业采编、专业人士等。
本次活动不收取任何报名费用，参评品牌只需要按要求填写报名表格，并在7月31日前传真至各主流媒体家居事业部。而且评荐将采用组合分数制，评鉴委员会根据各参赛企业提供的资料给与评分，构成评鉴第一分数；评选将接受读者为期四个月的投票，该项构成评鉴第二分数；指定搜房网、奥一网为支持网站，评选将接受网民为期四个月的投票，该项构成评鉴第三分数。依照此三项分数，按照“评鉴委员会占50%，读者短信投票占25%，网民占25%“的权重来计算出每个参评企业的综合分数，按照综合分数的高低，排出最终名单。
首届“全国主流媒体信赖的家居品牌”评鉴评委会的工作目前已全面启动。
