9月3日，索尼在柏林举行的iFA展上抛出“make.believe”全新品牌。索尼集团董事长、首席执行官及总裁霍华德?斯金格爵士表示，这一统一品牌信息代表了索尼彰显创新的精神和将想法变为现实的能力。这一品牌信息的推出以德国柏林IFA为开始，直至2010年一月在美国召开的CES达到顶峰。

　　据悉，随着索尼这些年的变革，索尼最精华的电子、娱乐和科技产品正在逐步整体进入消费者的家中，但于此同时，该公司的亏损也正折磨着这家总是力争让产品极尽完美的日本老牌公司。显然，索尼的管理层认为，一个统一的并涵盖全部业务领域的品牌信息对这个时期的索尼越发重要。

　　“在重新点燃索尼员工和索尼产品的创新精神的同时，make.believe将我们与无数竞争对手区别开，并鼓舞全球用户拥抱索尼所代表的一切。”霍华德·斯金格称。

　　根据该公司提供的资料，“Believe”代表了索尼的想法和理想—思考、想象和梦想的能力；“make”代表了索尼将想法变为现实的独特能力。“那一点”是激情与创意、创意与现实的结合点，也是索尼在将想象变为现实过程中担任的角色。

　　索尼试图在未来通过推出突破性产品、改变游戏规则的新技术、引人注目的新内容和全新网络服务，为用户带来独一无二的体验，从而让make.believe名副其实。

　　而且在今后的几个月中，make.believe将出现在索尼的广告、市场推广、体育赞助、产品包装、销售店面、网络内容及更多全球同步展开的活动中。

　　索尼同时公布了“make.believe”结合产品和服务的具体计划，包括即将在2010年进入用户家庭的3D硬件和内容，并在主要欧洲市场推出通过PlayStation?Network传输视频的服务，该服务在美国市场已推出。 杨阳