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客户情况
新奥集团创建于1989年，总部位于河北省廊坊经济技术开发区，是一家以清洁能源开发利用为主要事业领域的综合性民营企业集团，旗下拥有两个上市公司，分别在香港和内地主板挂牌交易。截止2004年6月，集团拥有员工15000余人，总资产98亿元，80多个全资、控股公司和分支机构分布在国内50多个城市。
客户需求
新奥在企业10多年的发展中，不断在新能源、环保、精细化工、公用事业等产业领域进行多元化探索。但受企业内外部各种因素的影响，新奥一直没有明确企业重点投入和发展的业务领域，企业未来的发展缺乏具有吸引力的符合企业能力特征的产业指引。
随着中国经济的高速增长，对能源的需求急速增长，同时垄断行业的逐步改革为民营企业的投资进入提供了可能。但新奥对能源产业的发展走向、企业进入路径和发展模式仍然缺乏足够清晰的判断和认识。
咨询内容
基于新奥集团拓展能源化工新业务机会的咨询需求，长城战略咨询从能源化工整个产业价值链体系的系统结构出发，分“煤炭”、“石油”和“天然气”主线，按总分总的逻辑展开研究。
围绕能源化工产业价值链，长城战略咨询首先进行业务机会的调研分析，并针对新奥集团做出了选择评估，提出可以分阶段考虑进入的业务领域。
在业务机会选择基础上，围绕重点考虑进入业务的进入路径和模式进行分析，对业务进入的政策环境、进入技术壁垒、进入业务经济成本与市场、进入业务的技术发展等做了详细的评估分析，设计了可能的进入方案，并做出建议选择。
针对新奥在能源化工产业领域的整体进入与发展战略，根据新奥能力和风险规避要求，规划了对业务进入战略的实施和资源配置。
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