??? 近年来，随着众多农家超市进驻乡村，在品牌企业的促销宣传下，云南省农村消费者的消费观念也发生了变化，农民购物日趋注重品牌，品牌商品的需求量在云南农村不断增加。

??? 在云南省玉溪市、曲靖市等地采访看到，一些乡村设立的农村超市或农家店，店铺外表装修整齐，店铺内采用敞开式货架，展示的货品品种繁多，基本能满足农村日常消费。曲靖市罗平县青草塘村村民温兴华告诉记者，过去到城里购物，跑一趟要半天，现在村里农村超市，只要花十分钟就能买到质量放心的货物，真是便利。

??? 玉溪市通海县四街镇十街村村民毕朝春说，虽然受金融危机影响，农民不敢随便花钱，但是很多村民还是看重商品质量，喜欢用品牌的商品，宁愿少买点，也要买好的。特别是食品，大家对健康越来越重视，他们家现在几乎都是到超市去买品牌食品。品牌商品表面上价格高一些，但是用的时间长，最终算下来还更划算，而且用得也比较放心。

??? 记者在玉溪市采访了解到，如毕朝春一样，现在农村消费者对品牌商品需求量逐渐加大，消费更趋于理性化，注重品质、健康等要素。云南省玉溪市长瑞商贸有限公司是国内某品牌饮料的玉溪总代理，公司总经理王长知告诉记者，几年前国内著名品牌商品的代理只设立到昆明市，而这几年已经把代理点推到各县市，减少了流通环节，农村各种品牌商品的价格也和大城市相差无几，在一定程度上刺激了农民对品牌商品的需求。

??? 王长知说，即使受到金融危机的冲击，具有一定品牌优势又适合大众口味的饮料在农村消费市场仍保持增长趋势，现在农村消费者也开始注重健康型果汁、配置奶等饮料的消费。２００８年他们公司代理的品牌饮料在玉溪销量达到８００多万元，今年总公司对玉溪的销量任务要翻一番。

??? 玉溪市百信集团商贸公司共有近８０家农家超市，百信集团董事长秦家平说，农家超市主要以品牌产品来吸引消费者，随着农民收入的增加，更多的农民倾向选择品牌商品。未来几年，农民对品牌商品的需求量将会越来越大。