大河报品牌价值逆风增长

　　连续六年成为河南唯一上榜媒体、品牌价值从近７亿元增长至１５．０３亿元、排名由去年的４２０名提升到４１４名……昨天，在世界品牌实验室发布的“中国５００最具价值品牌”榜上，大河报交出了一份品牌价值逆风增长的成绩单。

　　昨天下午，２００９年第六届“中国５００最具价值品牌”发布会在北京东方君悦大酒店举行，此次会议的主题是“重塑信任与重建品牌”。

　　哈佛大学商学院教授约翰·戴腾和耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔出席盛会，各自发表主题演讲，并为包括大河报在内的获奖品牌颁奖。

　　全球金融危机对实体经济的影响日渐深入，对中国报业经济的负面影响也逐步加重。但在最近这３年，大河报的品牌价值却依然在稳步提升——２００７年，排名４３３位，品牌价值９．９７亿元；２００８年，排名４２０位，品牌价值１３．０９亿元；２００９年，排名升至４１４位，品牌价值１５．０３亿元。

　　在今年的榜单上，食品、饮料行业仍是“品牌大户”，共有７１个品牌入选。排名第二和第三的行业分别是传媒和纺织服装业，均有５１个品牌入选。北京媒体品牌方队遥遥领先，上榜２１家，报刊业相当发达的广东省也有９家媒体品牌入选。同时，中央电视台、凤凰卫视和人民日报仍然位列传媒行业前三位。

　　“有的媒体因为亏损严重而跌出今年的排行榜，有的媒体排名大幅下滑。大河报的品牌价值能持续稳定增长，实在不容易！”世界经理人集团首席执行官、《哥伦比亚新闻评论》中文版总编辑丁海森说。

　　“在这份榜单中的地位，是大河报多年坚持不懈锤炼公信力、传播力、影响力的结果。作为河南文化产业中的知名品牌，大河报为河南争了光！”同为上榜企业，思念一位高管这样评价大河报取得的成绩。

　　链接：世界品牌实验室

　　中国５００最具价值品牌榜由世界品牌实验室基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而综合确定。

　　世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由１９９９年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司——世界经理人集团。专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业无形资产评估的重要依据。

　　世界品牌实验室是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构。６年来，它已在中国掀起一场企业界树立品牌意识的风暴。

　　期待河南品牌“中原崛起”

　　河南在地理条件上多为平原地区，但在经济发展上却有不少方面属于“盆地”，比如知名企业品牌数量。

　　知名品牌的多寡，是一个地区经济的侧影。在今年的中国５００最具价值品牌排行榜上，河南只有８个品牌上榜（如上表），而北京、广东和浙江分别有９７个、８１个和５０个。

　　食品加工业是河南领头羊

　　上榜的８家河南品牌中，双汇的名次从７０位后退到７１位，但品牌价值从８６．３１亿元上升到９０．５４亿元；宇通的排名后退了６位，排在８７位，但品牌价值提升了１．６亿元，达到７８．９６亿元；风神轮胎则从３年前的２４９位小幅提升至２４３位，品牌价值从２８亿元提升到如今的３４．７８亿元；思念也呈现出排名和品牌价值双双上升的态势，今年名次前进２位，品牌价值提升３．５４亿元，达到４４．９０亿元；三全等品牌也各有少许波动。

　　在这份榜单上，“逆水行舟，不进则退”这句老话得到形象阐释。尤其是在去年至今的全球经济震荡局势下，河南的品牌企业想了许多办法，以应对危机、保持增长。

　　思念和三全是中国速冻行业的领军企业，这个行业受冲击相对较小，但同样陷入市场萎缩、消费乏力等困境。

　　思念公司总经理王鹏昨天在电话中告诉记者，为保持增长，思念调整了产品结构，借原材料价格下降的良机，推出价格相对较低的产品，以迎合市场需求，同时保证企业的开工率和获利要求。思念一直强调的产品创新也在危急时刻显现了力量，比如为奥运会而推出的金牌产品系列，一年贡献的销售额就超过１亿元。上海、四川工厂的竣工，也让公司能够快速、小批量响应经销商订单，并大大降低了运输成本。

　　风神轮胎公司的一位人士告诉记者，风神轮胎已在全球８０多个国家销售，去年出口额３亿多美元。金融危机到来后，公司各项业务受到不同程度的影响。轮胎的主要原材料之一是合成橡胶，合成橡胶的源头产品是石油，而去年石油价格简直是在坐过山车，对公司的经营形成巨大挑战。为应对危机，公司一直在拉长产业链条，调整产品结构。比如，公司拟推出的轿车轮胎，借海马郑州即将投产和郑州日产加大生产力度的“东风”，正为公司谋划一个更有竞争力的未来。

　　河南企业需加强品牌意识

　　令人遗憾的是，这份榜单上不断有河南品牌出局。最近这３年，河南上榜品牌数量从１０个减至９个又进一步减至８个。

　　出局者原因各异。有的是因为重大战略投资失误导致品牌价值大幅缩水，有的则是不提供企业数据导致无法评估。

　　世界经理人集团首席执行官丁海森一直觉得，河南还有好几个品牌应该有资格登上这份榜单。但让他意外的是，世界品牌实验室收集数据时，在一些河南企业中找不到负责品牌推广的部门，找不到品牌经理。

　　他认为，在一个企业中找不到品牌推广部门，一方面说明公司运营机制存在缺憾，一方面说明人才缺乏。现代经济中，“品牌经理”和基金经理一样，是稀缺资源，他们多在经济发达地区的知名企业中生存。

　　“我们的原则是宁缺毋滥。没有获得权威的数据，不可能毛估一下就让某个企业上榜。”丁海森说。

　　金融危机是重塑品牌时机

　　世界品牌实验室评选时，并没有按地区去筛选品牌数量，但最终出来的结果是，河南、湖南、湖北各有８个品牌上榜，而西部地区的上榜品牌数量都比中部地区要高。

　　品牌区域分布现状，和中国区域经济的布局紧密相连。真正实现“中部崛起”的标志之一就是一批知名品牌的崛起。

　　丁海森建议，河南企业要更深入思考如何进行“品牌运营”。如果你要打开和占领国际市场，那么你的品牌一定要是世界级品牌；如果你要打开和占领全国市场，那么你的品牌一定要是国家级品牌（国家级品牌的标杆是市场占有率在全国达１０％以上）；如果只是一个地区性品牌，品牌垂直延伸的意义不大。

　　随着金融危机在全球蔓延，对包括河南企业在内的所有中国企业来说，这是“重建信任与重塑品牌”的最佳时机。

　　品牌价值不仅代表广泛的知名度，还代表认知度、美誉度、忠诚度、信任度、追随度和持久度。对比这个定义，河南的企业家不妨自问一句：“我的企业还缺什么？”

　　中国企业品牌意识逐年提高

　　品牌数据入选品牌的最高价值：从２００４年的６１２．３７亿元上升到２００９年的１２５０．８６亿元

　　入选品牌的最低价值：从２００４年的５亿元上升到２００９年的８．０１亿元

　　在本年度最具价值品牌中，工商银行以１２５０．８６亿元的品牌价值首次荣登榜首。占据榜单前五名的还有国家电网（１１９３．６５亿元）、ＣＣＴＶ（１０８５．２９亿元）、中国移动（１０６８．３３亿元）、中国人寿（８２４．３７亿元）。

　　２００９年中国５００最具价值品牌的总价值为３８１５４．０２亿元，平均每个品牌价值为７６．３１亿元。今年入选品牌的最低价值已从去年的６．７２亿元上升到了８．０１亿元。其中，１００亿元以上的品牌从２００４年的４５个上升到２００９年的６７个。

　　自２００４年发布第一份《中国５００最具价值品牌报告》以来，这６年中，中国企业和企业家的品牌意识逐年提高，过去只有制造商认识到品牌的价值，现在传媒业、金融业、零售业甚至建筑业都在加强品牌建设。

　　美法品牌信任度逐渐下滑

　　世界品牌实验室使用“信任度晴雨表”，连续３年跟踪中国用户的品牌购买趋向，覆盖亚洲、欧洲、美洲、非洲和大洋洲的２５个国家。

　　在５０００多位抽样调查的受访民众中，德国品牌的信任度连续３年保持第一，美国品牌的信任度从第二名逐渐下滑到第四名，而法国品牌的信任度从第三名下滑到第八名，下滑幅度最大，瑞士和日本品牌在中国受欢迎程度呈逐年上升的趋势。

　　哈佛大学商学院教授约翰·戴腾说：“今日的世界为中国而着迷，这表明中国品牌得到了世界的关注。在今后的若干年中，中国企业如何利用这种‘关注’将对其品牌命运产生重大影响。”

　　耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔说：“在过去１０年中，世界已经认识到，中国制造了许多世界级的产品，从青岛啤酒到浙江帅康，再到四川郎酒，这些本土品牌也已经赢得全球消费者的信任。对中国的下一个挑战将是如何营造和管理一批全球化品牌。”

　　不过，“欧元之父”罗伯特·蒙代尔认为：“品牌是世界交流的语言，也是一个国家的名片。中国现在最大的竞争力是制造业发达，但确实缺乏一批全球化品牌。”（记者王鲁峰）

　　２００９年“中国５００最具价值品牌”河南品牌榜单

　　排名? 品牌?? 品牌拥有机构?????????????????? 品牌价值? 主营行业

　　(亿元)

　　71??? 双汇? 河南省双汇实业集团有限责任公司? 90.54??? 食品、饮料

　　87??? 宇通? 郑州宇通客车股份有限公司???????? 78.96??? 汽车

　　165?? 新飞? 河南新飞电器有限公司???????????? 49.59??? 家电

　　180?? 思念? 郑州思念食品有限公司???????????? 44.90??? 食品、饮料

　　243?? 风神? 风神轮胎股份有限公司???????????? 34.78??? 化工

　　312?? 三全? 郑州三全食品股份有限公司???????? 24.34??? 食品、饮料

　　390?? 莲花? 河南莲花味精股份有限公司???????? 16.08??? 食品、饮料

　　414? 大河报 河南日报报业集团???????????????? 15.03??? 传媒 大河报