日前面市的《2008广东温泉旅游业综合实力研究报告》数据显示，广东温泉旅游业年收入近百亿元，“温泉经济”已成为广东旅游经济一个新的增长亮点。但与此相对应的是：同质化严重、开发过度等现象也让广东温泉面临诸多挑战。刚刚结束了欧洲温泉考察之旅的广东省温泉协会副会长、聚龙湾天然温泉度假村总经理文飞谈了自己的看法。

　　关于开发现状

　　数量多同质化严重

　　据了解，目前广东省温泉的数量仅次于西藏、云南，居全国第三位，温泉企业年营业收入近百亿元，这是否就意味着广东的温泉走的一直是条康庄大道呢？

　　“广东的温泉发展有着得天独厚的自然条件，起步相对较早，市民泡温泉休闲养生的观念也相对普遍，但企业相互间复制、同质化现象很严重，没能很好的给客人留下一个非去不可的印象。”说到目前广东温泉的现状，文飞十分担忧。

　　在他看来，开发过度是促使同质化的根源之一，无限制的开采不但导致不可再生的温泉资源的浪费，更严重的是造成企业间的恶性价格竞争；这些随意开发出来的“温泉”更失去了原本养生、保健的意义，对真正的温泉企业来说也是一种打击。“在目前过度拥挤的温泉产业里，同质化的竞争只能令大家疲劳不堪，消费者也对慢慢温泉真正的疗效失去信心。”

　　关于发展之路

　　打“文化+差异化”牌

　　谈到广东温泉如何迎接挑战，文飞充满信心，“广东的温泉企业要持续保持优势，一定要找出自身的特点，避免同质化，把温泉经营上升到文化层面，让客人了解如何才能真正享受到休闲、养生、保健的温泉服务，打差异化牌和文化牌是今后广东温泉的必由之路。”

　　他强调，温泉缺少文化内涵只会让同质化价格比拼恶性竞争态势越来越严重，最终导致行业的恶性循环。此前的欧洲温泉考察之旅，文飞更是深有感触，“日本温泉、瑞士温泉、德国温泉闻名于世，关键是他们都有着自己成功的文化内涵，广东的温泉也应该找出属于自己、独一无二的文化底蕴。另外，在开发温泉资源时要注意它们的不可再生性和有限性，不能过度开发，一旦我们失去了这些资源，开发温泉只是一句空话了。”

　　关于聚龙湾

　　打造连锁大品牌

　　位于清远佛冈的聚龙湾温泉是离广州最近的五星级温泉度假村，开业至今已经荣获“中国十佳温泉度假村”、“中国温泉度假村十佳影响力品牌”、“中国最佳天然园林式温泉”、“2006年最具风情温泉”等殊荣，并且已通过国家AAAA级旅游景区工作的检查验收。

　　谈到这些成绩，文飞表示，这是员工们共同努力的成果。他介绍，目前聚龙湾正在加紧酒店硬件和农家乐、植物园区、拓展区的建设，明年更会在中山兴建中山聚龙湾，把聚龙湾品牌真正做成一个连锁的大品牌。“随着人们生活需求的不断提高，温泉将不单单是浸泡的问题，其休闲、保健、养生的文化内涵才是最根本的，失去了这些文化底蕴，温泉最终也将失去客源。”