长期以来，绍兴旅游多“星星”缺“月亮”的短腿，迫切需要转换思路加以弥补。

　　名人故里、江南水乡。这是很多外地人对绍兴的最初印象。绍兴被誉为一座“没有围墙的博物馆”，有着丰富的旅游资源。但在GDP的占比中，绍兴旅游尚不能改变低于全省平均水平的现状。当“凤凰古城”、“平遥古城”等旅游品牌在全

　　国吆喝时，绍兴旅游何处突围?

　　寻找“月亮”

　　绍兴人往往为自己身为“鲁迅故乡人”、身处千年古城而感到自豪，而事实上，绍兴的古城文化、水乡风光也确实是不可多得的旅游“富矿”。但是当休闲旅游兴起时，绍兴仍然感到了危机。

　　当业内还在感叹绍兴旅游“遍地珠宝，但缺银线”、“满天星斗，唯缺明月”时，在日前召开的绍兴市旅游发展会上提出要全力推进“全城旅游”的规划建设。

　　从绍兴市旅游部门获悉，近四年来全市旅游总收入年均增速达到了22.4%，高出GDP增速9.9个百分点;四年间全市旅游项目建设实际投资达87.2亿元，镜湖国家城市湿地公园等一批重点旅游项目顺利建成，同时还有多个工程正在顺利推进;与此同时，绍兴旅游对外开放的步子越迈越大，产业结构也不断得到优化。

　　然而，同绍兴丰富的旅游资源相比较，目前得到开发的旅游资源显然还只是“冰山一角”。更为令人担忧的现状是，尽管近年来不同旅游主体为了向外推介自己，纷纷喊出了自己的个体品牌，但正因为如此，导致了绍兴整体旅游品牌形象的不统一、不明确。由此带来的是一系列后果是：游客面窄，目前来绍游客中，70%来自长三角地区，他们的逗留时间平均只有半天左右，基本上不在绍兴过夜，游客在绍人均消费也比省内旅游平均消费低15%。

　　更加令人触目惊心的数据是，绍兴旅游占GDP的比重居浙江全省倒数第一。“有这么好的旅游资源，却没有相应的地位。”要求匿名的当地旅游企业负责人表示，零散的小规模旅游太多，导致绍兴缺少大手笔的旅游项目，“在这方面杭州是我们的榜样”。

　　300亿路线图

　　“到2012年，绍兴全市接待国内游客要突破3000万人次，绍兴旅游总收入要超过300亿元。”在7月底召开的绍兴市旅游发展大会定下这样的系列新目标。

　　此前，绍兴市市长钱建民在6月份与网友聊天时也表示，从绍兴目前的旅游产品来看，主要是以文化旅游为主的观光类产品，这与绍兴旅游资源的特性是基本吻合的。但毋庸质疑的是，随着自助游、自驾游等旅游方式的兴起，现代游客对休闲度假类等产品的需求日渐增加，这对绍兴旅游产品如何在新的形势下加快转型升级提出了新的要求。从去年下半年开始，绍兴市委、市政府提出发展“全城游”的目标，将整合市区旅游资源，突出文化休闲、水上休闲等旅游产品，增加旅游景区的观赏性、参与性和娱乐性，提升旅游产品的度假休闲功能，延长游客的逗留时间。另外，绍兴下辖有关县(市)也在努力丰富休闲度假类产品，如嵊州市的温泉度假产品、绍兴县的室内滑雪产品，将在很大程度上弥补绍兴相关产品的空缺。