面对国际金融危机带来的严重负面影响，陕西省旅游行业坚定信心，积极应对，采取多种措施，推出门票优惠、退还旅行社保证金等措施，实现了全省旅游业稳中有升。春节黄金周全省接待旅游者549.37万人次，收入人民币19.54亿元，同比分别增长24.82%和25.7%。旅游接待人数与收入创历史新高，实现了新年旅游开门红。1-2月份陕西省接待境内外游客人数同比增长19%，旅游总收入同比增长21.5%，旅游市场呈现以下主要特点：

　　应对金融危机政策措施强劲，有效激活旅游市场

　　去年下半年以来，省委、省政府及时按照中央改善民生、调整政策、拉动内需、刺激消费，积极应对金融危机，确保经济平稳增长的一系列战略部署，适时加大我省宏观经济调控，注重改善民生、促进服务业发展，有效促进了我省旅游经济发展思路的战略调整。2009年春节期间，交通部门继续执行春运不涨价，对主要路段实行了免费放行举措，为旅游者出行提供了极大的方便。据统计，1－2月份，西安咸阳国际机场航班起降20600架次，同比增长12.7%；旅客吞吐量208.6万人次，同比增长26.3%。元月6日至2月19日春运期间，西安铁路局累计发送旅客794万人，其中直通旅客413万人、管内旅客381万人。我省第一季度旅游市场呈现攀升态势，接待人数与收入可望创历史新高。

　　各地旅游促销活动异彩纷呈

　　今年以来，陕西省各地旅游促销活动异彩纷呈，好戏连台，有效地提升了陕西旅游知名度和影响力。西安市政府出台了 《关于支持旅游发展的意见》；宝鸡市1月、2月中旬在北京分别举办了北京宝鸡同乡新春联谊会、宝鸡旅游推介会和“文化国门、魅力宝鸡”展示展演活动，宝鸡市委书记唐俊昌亲自推介，向北京的旅行社和新闻媒体展示了宝鸡璀璨悠久的民俗文化；渭南市与河南三门峡市，山西临汾、运城市联合出台了支持区域旅游破解困境的实施意见，共同推出黄河金三角“一证游”；2月18日至20日，华山景区管委会连续3天在洛阳、郑州、开封举办了三场“华山景区旅游推介会”，拉开了华山旅游2009年度促销活动的序幕，吹响了华山景区进军河南市场的号角。

　　洛阳、郑州、开封三地旅行社纷纷与华山签订合作协议。延安市在中央电视台《朝闻天下》栏目连续一年播放“红色圣地·魅力延安”旅游形象广告片，着力打造延安红色旅游品牌；汉中市突出塑造“秦巴天府·水韵汉中”形象，将在西安召开“汉中春季旅游新产品推介会”，重点推清明旅游节、菜花节、樱桃茶叶节、登山漂流节、熊猫节等节庆和黎坪、长青、紫柏山等旅游新产品。

　　重大旅游项目建设进展顺利

　　今年陕西将加快旅游重大项目的工作进程，努力做到竣工一批旅游项目、新开工一批旅游项目、申报一批旅游项目、遴选储备一批旅游项目。法门寺文化景区、华山旅游景区、黄帝陵旅游景区、延安革命纪念馆、长青—华阳旅游景区、金丝峡旅游区、南宫山旅游景区等重点旅游项目建设和休闲度假旅游产品建设、公共旅游服务体系建设进展顺利。今年陕西省还将加大政府引导性投入，积极筹划组建陕西旅游投资公司，引导各类资本向旅游产业聚集，为加大旅游投资增添持久动力。
 

　　旅游市场宣传促销力度进一步加大

　　陕西省今年新的宣传促销思路是，突出国内市场主体地位，扩大旅游规模，集中精力做好华山、法门寺文化景区和郑西高速铁路开通的宣传推广，加强与长三角、珠三角、环渤海地区等国内高端客源市场的媒体互动，加大宣传促销力度，努力保持三大重点高端客源市场稳步增长。同时抓好入境旅游市场的宣传促销。

　　今年是“2009中国生态旅游年”，陕西省将结合国家节假日制度的调整，大力开发乡村旅游产品。围绕城市形成乡村旅游发展带，使乡村旅游成为扩大内需、拉动城市居民消费的热点。积极发展城市周边游、自驾游、体育健身游、温泉旅游、体验农民生活的“农家乐”旅游等产品，培育演艺进景区活动，加快产业转型升级。

　　利用西安—台北航线开通，西安—首尔航线即将开通，西安—新加坡航线即将开通之机遇，赴上述三地开展大规模、有声势的宣传促销活动，推出一批文化旅游产品和“寻根”旅游产品，全方位推介陕西旅游。

　　采取多种形式，鼓励旅游消费

　　目前，陕西省正在拟制国民休闲计划，出台鼓励刺激旅游消费政策，积极推出 “本地人游本地活动”，通过省内游活动，聚集人气，扩大影响，增加游客规模。