在中国特色社会主义道路上，改革开放30年，是中国旅游业持续快速发展的30年，也是旅游出版业从无到有、从小到大的30年。新的时期，中国特色旅游产业面临完善产业体系、提升产业素质、发挥产业功能三大历史任务，旅游出版业需要也应该在其中发挥重要的作用。

　　一、旅游出版业是推动特色旅游业转型升级的重要力量

　　当前中国旅游业正处于转型升级的关键时期，需要整合各方面的力量来推动这一重要的历史进程。旅游出版业作为重要的旅游信息和资讯来源，无疑会在其中扮演一个十分重要的角色。

　　第一，引领旅游消费，推广时尚健康的旅游消费离不开旅游出版业的参与。一般而言，实用类旅游图书的作者多是新型旅游消费活动的亲历者，也是旅游时尚的引领者，他们的旅游活动代表中未来旅游发展的重要方向。旅游出版业作为一种重要的传播载体，推动这些新型旅游方式进一步普及化、大众化。比如，法国的米其林旅游出版社顺应汽车工业兴起的潮流，为驾车族提供旅游信息，直接催生了自驾车旅游的风靡至今；50年前，美国的旅游图书“弗雷默”系列推出《每天消费５美元让你游遍欧洲》一炮打响，推翻了只有权贵才能去旅游的观念，让大众旅游的时代迅速到来；32年前，英国LP出版社开创了为背包客量身定做的自助游图书，标志着散客旅游的兴起。此外，一些国外的旅游出版社自觉地担负起社会责任，向游客倡导环保及生态旅游，呼吁“游客不留痕迹地旅游”，鼓励游客参加树木救助计划及其他改善气候的活动。让可持续旅游、绿色旅游的观念开始深入人心。

　　第二，促进旅游新业态的发育，增强旅游产业素质离不开旅游出版业的参与。中国旅游业要实现转型升级，需要有一系列新兴业态的支撑，需要有政府对于旅游产业的管理和引导，需要有旅游企业的不断创新，需要有更为成熟的旅游者。21世纪是信息经济的时代，旅游出版业作为重要的旅游信息提供商，其对旅游新兴业态的发现、总结和挖掘极大地拓宽了旅游的边界，促进了旅游新业态不断走向成熟。而旅游出版业通过引进和传播国外的先进管理经验，通过展现国内旅游产业发展的最新成果，为旅游的公共服务者、管理者以及旅游经营者提供了很好的参照，这也必将有力地增强旅游产业的素质。

　　二、旅游出版业是特色旅游宣传促销的重要平台

　　受众获取信息渠道的日益多元，给旅游宣传促销提出了新的要求。旅游交易会以促进旅游供给者和旅游中间商的沟通为主，强调专业性；旅游网络等新媒体以互动与参与见长，突出即时和快捷；以旅游图书为载体的旅游出版业主要针对的是散客，体现的则是旅游的深度和更为明确的指向，优势在于宣传的持久和深入。

　　未来随着旅游业的进一步发展，旅游者的出游率将进一步提高，多数旅游者将不会满足于快餐式的旅游信息，将不会满足于走马观花式的旅游，捧着一本书去一个地方旅游正在成为像法国这些旅游发达国家游客出行的普遍方式。这一系列变化都使得旅游者对旅游资讯提出了更高的要求。如果我们还只是停留在“撒胡椒粉”，重形式不重效果，的宣传促销方式上，还是仅仅停留在围绕旅行社一类的旅游中间商做工作的传统思路上，旅游的宣传促销就很难适应新时期旅游业发站的新要求。未来，无论是对我们入境旅游的宣传促销，还是对国内旅游的宣传促销，旅游出版业都将是一支不可或缺的力量。旅游出版业以增进旅游宣传的深度，提高旅游宣传的覆盖面为着眼点，从而最终达到提高旅游宣传促销的效果。一本几美元的旅游书籍带来的可能是一个家庭数千美元的出游花费。

　　此外，旅游出版业实际上是旅游信息库的重要内容，以旅游图书提供的内容为基础，借助电视、网络、手机等新型媒体，将使得旅游信息的传播更为多元，这也必将开辟旅游宣传促销新的空间。

　　三、旅游出版业是建设世界旅游强国的重要内容

　　纵观世界各旅游强国的发展历程，旅游出版业都在其中发挥了重要作用。一方面，作为旅游产业的衍生性产业，旅游业的持续发展，为旅游出版业的发展开辟了广阔的空间；另一方面，作为旅游产业的引导性产业，旅游出版业的发展在促进旅游业健康发展上也有不可替代的作用。

　　发达的旅游出版业是成为旅游强国的突出特征。比如法国的米其林集团是欧洲旅游资讯领域最大的出版商，每年旅游地图和旅游指南类书籍出版量超过2000万册，畅销世界90多个国家。在英国，不仅有旅游出版业内非常知名的企鹅集团；同时，英国旅游图书市场占到了其总图书市场的4%，是我国这一指标的4倍；在美国，威立公司出版的旅游书籍一直是美国新兴旅游方式的重要风向标。未来中国要建设旅游强国，需要进一步发挥旅游出版业独特而积极的作用。

　　首先，三大市场的协调持续发展需要旅游出版业的积极参与。当前，我们迫切需要将传统中国与现代中国的旅游形象向外界传播出去；迫切需要适应散客时代和休闲时代背景下国内旅游发展的新变化；迫切需要给高速增长的出境旅游市场提供更为丰富的旅游资讯。而这一切既给旅游出版业的发展提出新的要求，又给旅游出版业的发展带来了重要机遇。

　　其次，旅游生产力的提高需要旅游出版业的全面介入。旅游出版业作为旅游信息的重要提供方，实际上扮演着一个沟通、连接旅游消费者和旅游产品供应者的重要角色。借助旅游出版业这一“桥梁”，旅游消费变化的信息得以向旅游生产方传播；新的旅游产品也得以为更多的旅游者所知晓。同样也是在这一过程中，潜在的旅游消费被激发出来，更多的投资者找到了旅游领域投资方向，就在多方的互动中，旅游生产力得以不断的提高。

　　再次，总体来看，旅游业在世界范围内是一个新兴的产业；而中国旅游业又是世界旅游业的新兵。新兴的产业必然伴随着不成熟，也就必然需要新兴的力量予以支持。旅游出版业通过出版学术著作，推动了学科体系的完善和提高，从而给产业实践提供更为有力的理论指导；通过服务于大众，使旅游这一新兴产业不断发展壮大。

　　四、旅游出版业是提升国家特色旅游形象的重要手段

　　伴随中国经济的迅速崛起，提升文化“软实力”开始成为一项重要的国家战略。在这一战略中，旅游业由于其特殊的窗口作用，正在成为展现中国大国形象和优秀文化的一柄利器。而其中，旅游图书不仅可以成为生动传播国家形象的独特渠道，而且也是吸引更多境外人士到中国来了解中国文化的重要因素。历史上，一本《马可波罗游记》不仅成为了外国人构筑中国形象的主要素材；也成为引发无数外国人对中国神往的重要诱因。未来，旅游出版业作为旅游与文化的交汇点，在促进旅游业的文化功能方面，必将发挥更为重要的作用。

　　五、打造中国旅游出版旗舰，促进旅游传媒的充分发育

　　伴随旅游业的快速成长，吸引了国际国内的众多出版商投入中国图书市场。众多非旅游类出版社选择与国外出版社合作出版来分食这一市场，导致旅游出版市场竞争加剧。据统计，前５大出版社在旅游图书市场所占市场份额从2000年的45%下降到2005年的40%以下。目前，有70%的出版社都在做旅游出版，出版５种以下旅游书的出版社有一半左右。众多出版商的介入，表明旅游图书市场的方兴未艾；但是与之相伴的是，由于缺少引领性的旅游出版品牌，业界普遍存在着跟风出版以及攒书现象，这扰乱了市场秩序，也造成了旅游图书品质良莠不齐。

　　另一方面，在旅游信息爆炸的时代，去伪存真、去粗存精的旅游信息就显得尤为可贵。从全球范围看，尽管互联网等新兴媒体在迅速崛起，但是旅游图书市场依然保持着稳定的增长。造成这一现象的重要原因在于旅游出版业不仅仅是一个单纯的旅游信息传播渠道，同时还是高品质旅游资讯的内容提供商。在这个渠道多元，但高品质旅游信息相对稀缺的时代，旅游出版产业借助其信息优势，将成为整合旅游传媒资源的重要力量。

　　从目前中国旅游图书市场看，总的规模有4个亿，中国旅游出版社占到了近三分之一的份额，是旅游出版领域名副其实的排头兵。借助旅游业的快速发展，中国旅游出版社有潜力在旅游图书市场扮演一个旗舰的角色。中国的旅游传媒业刚刚起步，中国旅游出版社在不断积累、刷新高品质旅游信息的同时，将进一步强化其与各种旅游传媒的融合发展，打造中国具有国际竞争力的旅游传媒集团，推动中国旅游传媒产业的快速成长，进而为中国旅游业插上腾飞的翅膀，为实现中国旅游业又好又快的发展做出积极的贡献。