中汽协会市场贸易委员会秘书长、中汽协会专家委员会市场专家、上海市汽车行业协会市场专家、上海市消保委汽车专业办公室特聘专家　张伯顺日前参加了由一家数据公司主办的“2009金融危机下汽车品牌网络营销价值高层研讨会”，不少企业、媒体、广告以及公关公司的代表们、专家和学者齐聚一堂，共同探讨当前汽车品牌网络营销这个重要的议题。

　　由美国次贷危机引发并席卷全球的金融危机，已经严重波及实体经济，对很多行业造成了巨大的冲击，作为传统工业的汽车业也难于独善其身。

　　中国汽车产业同样经历了 “寒冬”的严峻考验，但在中央众多“扩大内需”政策的刺激下，今年中国汽车行业开始出现回暖迹象，上半年我国汽车产销量预计可达到600万辆左右，同比由去年的负增长转为正增长。

　　在汽车市场销量回暖之时，暴露和隐含的问题也难于乐观，如遇到“增产增销不增收”的尴尬，整个行业效益并没有随销量回暖而提升，如果问题得不到有效和及时的解决，势必影响汽车产业的健康发展。

　　全球金融危机在继续蔓延和深化，改变我国汽车业“增产增销不增收”尴尬的局面，企业苦练内功，降低成本，提升品牌形象，提高企业以及产品的竞争力，显得尤为迫切。

　　众所周知，品牌是企业的信誉，是财富，是难以估量的无形资产。全球汽车市场早已进入品牌竞争时代，各个汽车企业都在努力寻找和调整品牌营销的途径和策略。随着互联网行业的快速发展，网络成为一个越来越重要的信息发布平台、新兴商业平台，蕴含着无限的商机和潜能。目前中国互联网用户超过3亿，并且还有很大的增长空间；网站、网络营销公司的发展十分迅猛，根据万瑞数据最近发布的针对网民用户营销价值的调查报告显示：在活跃网民的带动下，互联网媒体价值并没有因为金融危机而遭遇大的冲击，甚至其整体的媒体价值还有所提升。

　　网络营销的另一大优势是其营销活动更容易被监测，如万瑞数据这样的第三方互联网数据研究机构，依托先进的互联网技术为行业相关企业、网络媒体、互联网营销公司提供数据服务，从而为整个网络营销市场的公平、有序、高效发展提供了重要保障。

　　电视购物也正在成为一些汽车销售公司的新兴渠道，一家咨询公司提供的电视购物信息显示，越来越多的都市人，尤其是年轻、时尚的消费人群，把电视作为获取产品信息的重要渠道，电视购物的影响力正在扩展。电视购物这种模式既节省销售费用，又利用电视购物优势挖掘了消费需求。6月14日，克莱斯勒T漫步者在湖南卫视销售，40分钟订购50辆；5月30日，奥迪S8、R8、A8L在江苏卫视销售，55分钟订金3192万元；4月15日，奔驰C-CLA的SS系列在湖南卫视销售，40分钟售出97辆；4月1日，宝马120在东方卫视销售，45分钟订出19辆。