7月3日，联想集团高级副总裁兼新兴市场集团总裁陈绍鹏与上海世博局副局长陈先进代表双方在合约上签字，自此，联想正式成为2010年上海世博会计算机设备及系统运营服务高级赞助商，“联想数字世博计划”也同时启动。成为上海世博会高级赞助商无疑是联想品牌战略的一部分，上海世博会将成为联想向世界展示企业形象、产品和服务的重要舞台。而在联想大规模推进国际化品牌战略的过程中，如何将其消费品牌推向国际，从而更好地拓展新兴市场和发展消费类业务，也应成为其考虑重点。

  　  国际化品牌战略推进

 　   毫无疑问，联想在国内PC品牌中的领导地位已基本确立，但从全球市场来看，尽管联想已经收购IBM的ThinkPad品牌，但惠普、戴尔以及宏?さ裙?际PC厂商，仍是联想需要面对的强有力的竞争对手。因此，联想的国际化品牌战略仍是其必须推进的重要战略之一，这也是为何在当前国际金融危机席卷全球，企业都在缩减开支的情况下，联想却连续赞助北京奥运会、F1、NBA以及当前的上海世博会的原因。

 　   而从目前联想的自身发展来看，联想在去年刚刚赞助了北京奥运会，现在把业务重心放在新兴市场和消费类业务上，在产品、渠道和服务等方面都需要大量投入，加之国际金融危机的影响，对于上海世博会如此大规模的赞助和投入是否有必要呢？对此，联想集团首席执行官杨元庆的话一语中的：“可口可乐的品牌早已家喻户晓，可他们还是一直打广告。”他认为，作为一家长久发展的公司，品牌建设不是一个短期的事情，品牌知名度的维护是需要投入的。

  　  其实联想的国际化品牌战略，从当年收购IBM的PC业务之时就已经 启 动 ， 通 过 收 购 IBMThinkPad，联想的lenovo品牌也已跻身到国际PC品牌之列。而通过赞助2008年北京奥运会，从火炬设计到攀登珠峰活动，从联想数字奥运体验馆到各个分项目比赛的赞助，联想品牌已经渗透到北京奥运会的每个细节。通过北京奥运会这种大型的国际赛事，联想品牌在世界上得到充分展示。而相关数据显示，2010年的上海世博会与以往历届相比，举办时间最长(历时184天)、覆盖区域最广(占地5.28平方公里)、参展的国家和参观人数最多，这无疑也将成为联想的又一展示舞台。对此，杨元庆表示：“上海世博会预计将有7000万观众来现场观看，这是展示和推广联想品牌、提高联想知名度和美誉度的好机会。而上海世博会同样是一场国际性的盛会，有很多海外的观众关注，这也与联想的国际化战略相符合，可以提高联想的海外品牌知名度。”

    　而与之前各种比赛的品牌赞助相比，此次上海世博会的赞助更有其独特的一面。作为2010年上海世博会计算机设备及系统运营服务高级赞助商，联想同时也启动了“联想数字世博计划”。联想集团副总裁童夫尧表示，联想将为上海世博会提供服务器、笔记本、台式机和打印机等外设产品在内的万余件电脑设备。联想还为上海世博会打造了四重运营体系保障，从工程师现场技术服务到技术专家分片区现场巡查，再到指挥中心远程监控和全球创新研发体系后台支持，为上海世博会提供最好的技术服务。用杨元庆的话说，“我们这次赞助不仅提供现金，更重要的是提供技术支持，这恰好可以起到向世界展示产品及服务的目的”。

    　消费品牌挑战犹存

    　从国际金融危机对全球PC产业的影响来看，以台式机为代表的商务PC市场无疑受到较大影响。今年第一季度，美国市场笔记本电脑以55.2%的出货量历史上首次超过台式机出货量，已经证明这一点。而与此同时，以上网本为代表的消费类笔记本电脑市场逆势崛起，成为拉动PC市场增长的新动力。因此，广大PC厂商纷纷调整自身发展战略，主攻上网本等消费类笔记本市场。

   　 联想也于去年1月份推出其消费类品牌IdeaPad，将业务重点向消费领域倾斜。而在今年4月，联想集团在北京高调发布了其消费市场策略。在发布会上，联想集团首席执行官杨元庆、联想集团高级副总裁兼新兴市场集团总裁陈绍鹏、联想集团高级副总裁兼Idea产品集团总裁刘军及联想集团副总裁兼中国区总经理夏立等高层集体登场，宣布将在2009财年推出50款消费类电脑，以进军新兴市场。同时也公布了其进军新兴市场的3大策略：首先，联想将在新兴市场通过施行灵活的区域管理，让每个区域市场的团队都可以贴近当地市场，对产品、渠道、推广进行自主决策。其次，联想将借鉴“中国大联想体系”10多年的发展经验，在新兴市场与合作伙伴共同打造贴近市场、专业高效、合作共赢的渠道体系。最后，联想将依托中国市场，构筑新兴市场专属的运营体系，提供包括服务、定制产品开发、供应链及时响应在内的全面支持。

   　 但与此同时，我们也看到，联想在进军消费市场的过程中，还面临诸多挑战，尤其是在国际市场的品牌影响力方面。首先，与惠普和戴尔等较早进入国际市场的竞争对手相比，联想步入国际市场较晚，且营销资源是有限的。其次，联想进入国际市场，可以认为是借助并购 IBM PC业务，而 IBMThinkPad则更偏向于商务领域，IdeaPad品牌在国际市场的发展，还需要有较长的一段路要走。最后，以苹果公司推出的MacBook为代表的新兴势力无疑也将成为联想在国际消费市场的竞争者。

   　 从目前来看，国内3G市场兴起，各大电信运营商纷纷推出3G上网本，这为联想拓展消费品牌提供了机遇，而上海世博会无疑也将成为联想向全世界游客展示和推广其整体品牌和服务的重要舞台。如何借此机会推动其消费类业务迈上一个新的台阶，也将考验联想领导者的智慧。