据统计，一个企业在平时要投入两千万美元才能让自身品牌的全球认知度提高一个百分点，而在如世界杯这样的主要体育赛事中同样投入两千万美元的赞助却能让企业的全球认知度提高10%。这也是迫切希望树立特色品牌知名度的中国企业愿意在世界杯这样的重要体育赛事上大把花钱做广告的原因。

　　非赞助商也“疯狂”

　　随着世界杯的热度越升越高，赞助费也水涨船高。据说在南非举行的下届世界杯上，最低级别的赞助商资格也要掏出8000万美元才能获得。这样的价格对中国企业而言显然是很高的门槛，但非赞助商们显然不想跟这个绝妙的机会擦肩而过。

　　早在2001年时，奥克斯曾同当时中国国家足球队的主教练米卢签下广告合同，米卢成为该公司空调产品的宣传大使。这也让奥克斯从默默无闻成为了中国最炙手可热的品牌之一。

　　中国两大家电连锁销售巨头国美电器和苏宁电器也利用世界杯概念，开始在电器销售上展开创意竞争。和世界杯决赛32支球队类似，苏宁会从32款彩电中选出销售四强；而国美则将“家电世界杯”的竞争范围扩大到了彩电、电脑、手机、空调和其他数码产品六大类。

　　广东东莞产的时尚服装品牌“以纯”在世界杯期间的造势宣传则更进了一步。4月1日，以纯和国际足联达成协议，可以在中国独家生产和销售具有2006年世界杯标志或吉祥物的运动休闲服装。

　　奥运商战的前奏

　　啤酒厂商和足球赛可以说是形影不离的老搭档了，在中国也不例外。主宰中国市场的三大啤酒巨头百威、青岛和燕京都极为重视世界杯带来的商机，这三家都是2008年北京奥运会的赞助商，因此都把今年的足球世界杯视为2008年奥运会大战的前奏。

　　青岛啤酒是中国最大的啤酒生产商之一。有报道说，青岛啤酒耗资4000万元才获得了中央电视台世界杯特别节目的赞助权。在世界杯期间，该公司还在中国的36个城市进行了巡回促销活动。与此同时，总部设在北京的燕京啤酒也在北京500多个场所开办啤酒节，争夺夏季旺销市场。面对啤酒消费旺季，青岛和百威也将赞助在中国其他一些城市举办的啤酒节。

　　美国百威啤酒自1986年以来就一直是世界杯的赞助商。今年世界杯期间，百威充分利用其同世界杯赛事建立的长期合作关系，与中国本土啤酒厂商展开竞争。该公司向市场推出了以世界杯为主体的特殊包装的罐装啤酒，在电视上大做广告，并在世界杯开赛前就翻新了其零售门店。