一、关于韧的文化内涵

　　“韧”的文化内涵很深，一个韧字非常有张力，它能上能下、能进能退、能左能右、能冷能热，可谓仁者见仁，智者见智，拥有不同经历的人对此又有不同的理解。此字可谓是中华民族文化的精髓，这个字的含义博大精深，文化底蕴很深，很具表现力，可塑性极强，成长性好，可操作、切入点较多。

　　韧既与志、恒、专、柔、刚、容、毅、忍、强、水等息息相关，又常被理解为柔韧、坚韧、韧性、韧劲以及矢志不渝、持之以恒、专心致志、以柔克刚、自强不息、坚韧不拔、忍辱负重、不卑不亢、游刃有余、水之性格等。韧源于中华民族深远博大的文化底蕴，中华民族史实质上就是一部自强不息、坚韧不拔的奋斗史，在这部史书中，如果要用一个字来描述，就是一个“韧”字。韧文化是中华民族文化的脊梁。

　　韧作为一个内涵丰富，可以涉及到各种行业的品牌，如果策略正确，运作得当，必将在未来的两年内成为中国的顶级品牌。

　　酒是男人的嗜好品，韧是成功男人的性格特征，韧酒无疑是对于男人十分有吸引力的名称。

　　提起韧，事业一帆风顺、官场春风得意、商场日进斗金之人自然会想到任重而道远，也就多了几分清醒；提起韧，事业屡屡失败、官场历经坎坷、商场不尽人意、情场失意之人自然会多了几分振奋、多了几分坚韧不拔之志、多了几分而今仍需努力的决心；提起韧，孤独之人不再孤独，失意之人不再失意，颓废之人不再颓废。

　　二、关于韧酒的商业价值

　　韧酒的商业价值极大，在二、三年内，只要运作得当，完全可能成为中国的顶级品牌之一。

　　（一）韧酒是中华民族的酒

　　上下五千年，中华民族文化用一个字来高度概括，那就是一个韧字。中华民族的韧文化凝聚了多少仁人志士、革命先驱为了祖国的今天抛头颅、洒热血，矢志不渝、坚韧不拔地奋斗历程，其中蕴含了多少可歌可泣、催人奋进的感人故事。为此，在中华人民共和国建国六十周年之际，可隆重推出韧酒（人生两百岁，上下五千年）为纪念建国六十周年纪念酒（最好能经过文化部批准），此酒可供人们作为收藏，留作纪念。可以生产极品韧酒一万瓶，普通韧酒十万瓶。

　　（二）商务接待用酒

　　酒中商务接待的用酒量最大，商界成功人士的首要素质便是一个韧字，为此，韧酒一定会深受商务人士的喜爱，并逐渐会成为商务活动的首选用酒。商务用酒的档次与价位可细分为三个层次：第一个层次是超过五粮液的高价位，出厂价在500元以上；第二个层次是类似贵宾洋河蓝钻的价位，出厂价在300元以上；第三个层次是出厂价在120元以上的类似口子窖的价位。

　　（三）政府接待用酒

　　许多地方政府都在励精图治，响应总书记号召“一心一意谋发展，聚精会神搞建设”，这都需韧的精神。当年张家港“团结拼搏，负重奋进，自我加压，敢于争先”的精神如今在宿迁市也以韧的精神继续发扬，正矢志不渝地沿着尽快改变落后面貌这一总体目标而努力。

　　为此，可以同城市联系，搞一个韧酒接待用酒或特供（酒盒上印有当地的特有的韧文化），可以同大型企业联系，搞一个韧酒，指定接待用酒（特供、酒盒上印有企业文化和企业形象标志），

　　（四）是馈赠的酒、珍藏的酒

　　将韧酒设计成高档的、有文化品味的、既可以馈赠、又可以收藏的酒。此酒人们买来送人或馈赠，放在家里具有励志作用。

　　（五）是父亲的酒、情人的酒、家庭团聚的酒、婚宴用酒。

　　当父亲过生日、爱人过生日、一家人团聚之时，喝韧酒对父亲是一种奖赏，又是一种安慰；对爱人是一种爱慕，又是一种执着；对家人是一种鼓舞，又是一种激励。在婚宴上用韧酒，预示着对爱情的忠贞不渝，不管遇到什么风雨，彼此将携手相伴走完人生之路，多么有意境，多么有层次。一个韧字含盖了多少要对知心人、所仰慕的人、所尊敬的人要说的话。

　　（六）韧酒可以作为一些省、市、县建省、建市、建县、建校、建厂等搞庆祝活动的指定用酒。

　　如建市10周年、集团建厂55周年、大学建校50周年等都可以用韧酒作为纪念用酒。

　　如此说来，韧酒的商业价值巨大，极具开发价值，运作得当，不仅能尽快得到经济效益，而且能得到社会效益，也能就此得到“韧”牌在两年内应该飙升至数亿元的无形资产价值。

　　韧牌系列商标已通过国家商标局国际处向国际上的日本、韩国、美国、法国、英国、意大利、台湾、香港、加拿大等有关国家和地区注册，这样，韧酒将会成为走向世界的酒，韧牌将会成为走向世界的品牌。笔者在1992年随中国酒类代表团赴意大利等西欧六国考察洽谈业务时，意大利米兰商会的会长老泪纵横地说道：“在国外这几十年，我们华人就是靠一个韧字挺过来的。”韧酒，一定能成为海外华人回国探亲访友的馈赠品，一定会在华侨及华人圈中形成共鸣。

　　注：

　　　　1、“韧”商标的所有权是吴家杰先生注册的商标。

　　　　2、本案例是以酒品为商标载体进行市场推广说明。

　　　　3、“韧”商标立意深远，品牌塑造力强，欢迎行业内相关企业以多种形式进行洽谈合作。

　　　　4、吴家杰其人：毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工学院发酵系，南京大学商学院EMBA深造，第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。是知名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号他是一个具有文化底蕴的人，擅长点字成金、擅长策划“高贵与生俱来”的商标、擅长找准品牌的DNA、擅长通过商标战略及商标体系的建立提升品牌和企业效益、其拥有的韧、平常心、喜相随、爱生缘、华缘、简爱、领跑等商标在国内引起广泛反响，他的商标创意有很强的开发价值。他的商标为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1000多个涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。