品牌
百度 更懂中文
——“百度网”品牌传播运动
协作（中国）公司

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百度总裁李彦宏

       主要挑战——如何超越Google

       问题一：百度与Google在名气、权威性上的明显差距，表明网民对百度的态度仍处在一个好工具的阶段，而Google则是一个有领导力的品牌。
 

       问题二：用户在使用百度时，缺乏自豪感，对百度的独特和领先之处亦较模糊。

       市场目标

       超越Google，巩固中文第一搜索引擎的地位品牌定位。
 

       百度是全球最大中文搜索引擎，向人们提供简单、可依赖的搜索体验，代表中文搜索的标准，百度，更懂中文。

       百度品牌观

       中国文化情结和新时代价值观，以“厚德载物”为底蕴的品牌文化，百度的特色是：

       1.百度是中国的，随时倾听中国人的需求。
       2.提供最好的上网体验,改变人们的生活方式。
       3.为人们提供最便捷的信息获取方式。
       4.永远保持创业激情。
       5.容忍失败，鼓励创新。
       6.充分信任，平等交流。

       传播内容

       百度是中文搜索的标准
 

       1.百度指数。
 

       可以让每个人都创建一个风云榜，添加自己关注的关键词，指数系统通过对每天来自世界各地138个国家的1亿多次搜索请求进行分析，然后按照特定的算法给出每个关键词当日的变化值、变化比例和变化曲线，从而最真实最实时了解风云动向。
 

       百度指数将创建知识的话语标准，重构媒体价值链上百度的位置。
 

       2.状元媒活动，影响最有影响力的人。
 

       发布“ 百度中国都市传媒影响力状元媒” 大奖。
 

       作为中国有史以来最多人民参与的媒体评选，每天超过1亿次的自愿投票，百度以2005 年6 月最新数据统计，完全汇聚普通民意的表达，告诉公众谁是最有影响力的都市媒体。
 

       全国最具影响力的56家媒体老总悉数到齐。

       百度，更懂中文

       “我”的38种说法
 

       让公众明确百度与Google的差异，而不是差距。
 

       这是百度在纳斯达克上市的招股书封面：
 

       主题——I在中文里有38 种说法。
 

       对百度而言，深入地理解中文的内涵，从而让用户更好的使用搜索，其文化已经深入至百度的骨髓。
 

       建立北大中国人搜索行为研究实验室
 

       与北京大学合作，输入北大的品牌人文气息和学术气质，亦使百度更深入了解中国人的行为与生活概念。
 

       从长远来讲，比对手更了解中国的搜索行为，可以使百度对中文的理解更深刻，从而提升用户体验的质量。

       百度更懂中文品牌形象运动

       立帜

       为迎接百度登陆纳斯达克股市，百度拍摄了系列的视频短片，在上市前后进行大规模的立帜式品牌形象运动，巩固百度的“第一中文搜索引擎”的王者地位。
 

       反常规
 

       这一品牌运动不通过传统的电视广告形式在电视台投放，将全部投放于新媒介（如楼宇的视频及互联网的网民传播），以切合百度作为互联网品牌的创新精神以及增强百度与网民的深切互动。
 

       中国精神与创新颠覆的完美结合

       这次百度视频系列短片共有四条，创意元素全部取材于中国传统文化，充分阐释百度作为“第一中文搜索引擎”的中国精神。
 

       其中《刀客篇》是广告片，面对华尔街投资者播放，同时此片还投放于楼宇视频广告。
 

       其他三个都是小电影，都将以“病毒营销”的方式在互联网上传播，无论创意方法和传播手段都是颠覆性的！
 

       我们将百度最重要的三大特质非常巧妙、有趣地在这三条充满中国传统文化精髓的小电影中表达出来。
 

       百度更懂中文：这是百度压倒Google的最关键性差异化优势。
 

       百度搜索，又快又准（想抓谁就抓谁）：这是百度最基本、最能满足用户需求的关键，也是实现“有问题百度一下”的基础。
 

       百度中文流量第一：这是树立百度领导力和成立标准的关键，因为从2005年6月起，百度正式超越包括新浪在内的所有中文网站，成为流量最大、中国网民去得最多的地方。

       效果评估

       通过“百度更懂中文”这个与中国传统文化深度结合的传播运动，百度作为中文第一搜索引擎的地位进一步得到巩固，品牌建设初见成效，下面是一些半年内的重要品牌数据。

       通过“百度更懂中文”这个深度与中国传统文化结合的传播运动中，百度作为中文第一搜索引擎的地位进一步被巩固，品牌建设初见成效，下面是一些半年内的重要品牌数据。

       网民认为百度搜索引擎的特点

       网民认为Google的特点

       百度用户行业、职业情况  说明：学生是百度的主要人群，高达40.2%，相对而言专业人士在百度用户里所占比例较少。

       Google用户行业、职业情况   说明：Google用户相对中国网民整体情况而言，具有高学历、高收入、高教育等特点。相对中国网民整体情况，用户中学生的比例相对比较少。

       百度北大中国人搜索行为研究实验室
 

       与北京大学合作，输入北大的品牌人文气息和学术气质，亦使百度更深入了解中国人的行为与生活概念。

       百度在纳斯达克上市的招股书封面

       I在中文里有38种说法，对百度而言，深入地理解中文的内涵，从而让用户更好的使用搜索，其文化已经深入至百度的骨髓。

       百度视频短片《刀客篇》

       百度搜索，又快又准（想抓谁就抓谁）：这是百度最基本、最能满足用户需求的关键，也是实现“有问题百度一下”的基础。

       百度视频短片《唐伯虎篇》

       通过“百度更懂中文”这个与中国传统文化深度结合的传播运动，百度作为中文第一搜索引擎的地位进一步得到巩固，品牌建设初见成效。唐伯虎是中国明朝的大才子，相传唐伯虎一生情场得意，娶了妻妾八人，她们无不被饱读诗书、才华横溢的唐伯虎所倾倒，这些浪漫的情史被改编为喜剧片《唐伯虎点秋香》，由香港著名的喜剧明星周星驰主演，被中国的年轻人所传颂。

       百度视频短片系列《孟姜女篇》

       百度中文流量第一：这是树立百度领导力和成立标准的关键。孟姜女是中国一个古老的民间故事，传说孟姜女得知丈夫范喜良因筑长城已身亡，尸体已被筑入长城，悲痛欲绝，日哭夜泣，天地为之动容，长城也被她哭倒。

       百度搜索引擎的用户变化

       2004年第四季度与2005年第一季度搜索引擎用户使用变化情况。

       2004年第四季度与2005年第一季度主要搜索引擎用户网页搜索功能使用变化情况，最关键的网页搜索，首次超越Google。