四川经济频道

       《麻辣烫》的最大特色是在节目使用的四川方言。该栏目自始至终以成都话为标准音，糅合四川各地的口音，用老百姓最为熟悉的语言进行播出，仅仅从语言上就以极大的亲合力迎得了本地广大电视观众的喜爱。我觉得使用方言进行播报有如下三个优点：

       首先，老百姓使用方言交流既是一种生活习惯，同时也是一种传递感情的独特方式。在一定意义上说，语言是文化的，地域的，它不仅包含着思维方式、心理模式，还有很多超语言的因素。方言是在特定地域环境中形成的文化，它承载和记录着这方土地上的历史和原住民的情感。在大多数场合下，方言更能拉近人与人之间的距离，更能发泄和表达人的情感。众所周周，好的新闻、好的栏目都要讲究传播内容与受众的“接近性”，该“接近性”不仅包括内容题材上与受众生活的接近，还包括与受众人际的、地域的接近。面向四川境内的电视节目中使用方言进行播报，在一定程度上体现出了节目与受众在地域、文化、情感等多个方面的“接近性”。所以，在主要面向四川受众的电视节目中使用方言，能使节目更加容易被受众接受和喜爱。

       其次，方言独具的AI作用（Audio Identity听觉识别），自始至终为节目贴上了一个无形的听觉标签，有利于提高节目的品牌知名度。如今的电视节目越来越多，如何让自己的节目在众多节目中脱颖而出并形成节目品牌，成了一个让节目制作人头痛的问题。针对该问题，除了做好节目内容本身以外，不同的节目制作机构也采用了不同的策略，而在节目中加入“形象识别”成为较为常见的一种策略。在众多节目识别策略中，VI（视觉识别）与AI（听觉识别）最为常见。前者包括使用有特色、能吸引眼球的电视画面与图形标识，后者包括为电视画面配上动听的、具有特色的伴音。在众多以普通话为播报语言电视节目中，方言节目无疑在伴音会显得与众不同，而这种与众不同的风格，正是一个优秀的形象识别所要求的。方言的AI与其它音效的AI（例如一个好听的片头曲）相比，还有一个大的优点，方言的AI是自始至终伴随节目全过程的，而不是节目中某一片段的AI。正因为《麻辣烫》中四川话的AI作用，电视观众在搜索频道时能很快地分辨出《麻辣烫》，从而记住并喜爱上它。

       再次，四川方言独具的幽默性与调侃性，为节目加上了娱乐的成份。现今社会给人的压力越来越大，人们总是渴望在进行休闲活动时得到身心的放松，在这种情况下，带有娱乐成份的电视节目越来越受到广大观众的青睐。早在40多年前，八一电影厂拍摄的四川方言电影《抓壮丁》就让老一辈观众感受到了四川方言特有的幽默感，而近年来热播的《哈儿司长》、《山城棒棒军》等方言剧再一次通过方言这个神奇的载体，把欢笑带给了更多的新时代观众。

       互动参与的特色

       《麻辣烫》受听众喜爱还有一个原因就是该节目非常具有互动参与性。如今的媒体越来越注重受众的互动参与性，具有较强互动参与性的节目也越来越受到观众的喜爱。在每集《麻辣烫》的结尾都会有这样的节目广告词：“个人的故事大家演，大家的故事你来演，生活的故事我们看，故事的内容你来编”，这几句话概括出了该节目的一大特色受众具有较强的互动参与性：

       首先，在节目中大量地使用了群众演员，让他们在剧中演包括男女主角的各种角色。利用群众演员来进行观众与电视的互动具有如下好处。第一，让观众直接参与到节目制作中来，可以消除电视的神秘感，既能帮助部分观众圆自己的“明星梦”，又能让观众感觉到自己是电视节目的一部分，极大地拉近了观众与电视节目的距离；第二，我们的群众演员中不乏一些优秀的人才，表演的水平不比专业演员差。在演一些百姓真实生活的题材时，业余演员由于具有类似亲身经历，往往比专业演员都更为真实。在保证演出质量的同时，使用群众演员还大大地节约了节目制作成本；第三，群众演员参与了节目的演出，一般来讲，他们往往会让自己的亲朋好友收看自己演出的节目，这样一来，就有效地扩大了节目的观众群，而这些新观众或许又会参与到节目中来，从而形成一个提高节目收视率的良性循环。第四，群众演员地数量上要比专业演员多得多。使用群众演员，能让屏幕上出现不同的新面孔，从而有效地预防了观众可能产生的审美疲劳，有利于节目保持长久的活力。

       喜闻乐见的题材

       《麻辣烫》深受观众喜爱，这与节目中让人喜闻乐见的选题是密不可分的，总结起来，其选题有以下几大特点：

       第一，虽是栏目剧，但注重时效性。虽然《麻辣烫》不是新闻类节目，但是它的选题把握了时代的脉搏，紧跟了百姓经济生活变化的步伐，关注的是社会在不同时期出现的一些经济热点，具有较强的时效性。以近几个月的部分节目为例：当有奖发票在成都刚刚兴起不久，《麻辣烫》就在8月30号的节目中就推出了一个关于假冒有奖发票短剧。又如前段时间人造美女炒得很热，于是9月4号， 11月11号播出了两个关于“美女经济”的短剧，这种具有时效性的例子还有很多。

       第二，虽是小故事，但注重典型性。老百姓天天都在消费，经济生活与平常百姓已经密不可分，但是在社会上出现的众多的经济现象中，并不是所有现象都具有普遍性与典型性。《麻辣烫》的选题就注意了这一点，这些短剧讲述的虽然是老百姓身边发生的一些常见的经济故事，但是这些故事虽小，但能以小见大，用小故事来反映一些发人深思的问题。举个例子，9月24的短剧《破产有“方”》就是讲述的热心的职工代表，正直工会主席与腐败经理围绕公司破产改制而发生的小插曲，故事虽小，也是虚构的，但是它所描述的这种利用国企破产改制机会侵吞国有资产的现象在一定范围内还是存在的，具有一定的典型性。

       第三，注重正确的舆论引导。每期《麻辣烫》都能使观众在笑声之后针对剧中描述的经济相关现象进行些一番思考，节目所提倡的人生观、价值观都是积极向上的。如：提醒大家要重视商标注册，倡导新时期的大学生应有新的就业观，提倡人们在经商致富的同时还要讲爱心等。

       总而言之，《麻辣烫》以平常百姓为受众定位，以与讲述百姓生活相关的经济故事为主要内容，以通俗、幽默的方言剧与“散打主持”为表现形式，在给予观众欢笑的同时还发挥了正确的舆论导向作用，是较为成功的一个栏目。