面对互联网、手机媒体等新技术带来的冲击，传统媒体该如何寻求生存之道？世界媒体峰会分组会议上，来自全球各国和地区的媒体代表各抒己见，分享“华丽转身”的经验并深入探讨传统媒体的发展前景。

　　“新技术对传统媒体产生了很多影响。过去，我们生产的只是短小的文本新闻，现在则要提供给手机、网站、报纸、广播、电视等用户。以前我们的产品只有一两种，现在有３５种。”丹麦通讯社总编辑兼首席执行官拉尔斯·维斯特洛克说。

　　他认为，在数字化时代，新闻要针对不同的受众，首先要理解他们的不同需求。“给不同媒体的稿件，写作手法大有不同。比如，给网站写新闻就要多用主动语态，使用‘某人做某事’这样的句式，网站的新闻标题不一定要很全面，但要能激起别人的好奇心。”

　　对通讯社而言，必须掌握如何把同一个新闻事件进行不同的报道，制作成不同的版本，以供不同的媒体用户使用。这就要求记者和编辑发展新的能力和新的技术。“我把他们称为‘交响乐队的指挥’，他们要知道不同的乐器在何时开始演奏。”拉尔斯·维斯特洛克说。

　　“新技术同时改变了编辑部的运作方式，使消息的传播更加迅速。过去需要一天完成的工作，如今一个小时就能完成，而且几秒钟就可完成新闻的传播。原来我们有一个所谓的发稿核心部门，但现在你不用到这个部门，通过互联网就能把工作完成。”土耳其阿纳多卢通讯社副社长艾赫迈特·泰科说。

　　在艾赫迈特·泰科看来，如今的记者与过去相比最大的区别是，需要同时具备运用电脑、相机和录音设备以及网络的能力。

　　“如果有一个应聘者，不论平面媒体、广播电视媒体还是网络媒体的工作，都能够胜任。那么我将毫不犹豫地雇用他，因为他马上就能采集到最好的新闻。”肯尼亚民族媒体集团总编辑旺格希·姆旺吉说。

　　台湾联合报系发言人项国宁和与会代表分享了报社训练文字记者成为文字、图片、影像“三栖”记者的经验。

　　“不是所有的新闻都适合用文字或者图片来报道，这就需要记者拿起摄像机，将整个事件最感人的部分拍摄下来，呈现给受众。”项国宁说，“通过发掘记者的潜质，让他们明白从前以为做不到的事情，自己也可以做得很好。”

　　如今，联合报系的记者每天会上传８０至１００条影像新闻，占联合新闻网总点击率的８％至１０％。项国宁说，对于报社而言，培养出复合型人才就是最大的收获。

　　作为电视媒体代表，卡塔尔半岛电视台总编辑艾哈迈德·谢赫介绍说：“我们要求记者适应播客、网站、视频点播、移动电视、移动视频等多类型的媒体报道技能。怎么样数字化这些新闻故事，怎么样通过移动电话来发布头条新闻……”

　　“总而言之，我们需要一批具有创新思想的新闻工作者。他们能够迅速利用现有信息，向人们生动形象地解释新闻的发展情况，并使得有关这方面的描述看上去妙趣横生。其次，应当聚焦科技。科技有助于创造一个全新的环境，使人们能够另辟蹊径思考问题，以完全不同于１０年或２０年前的方式行动和工作。”乌克兰国家通讯社北京分社社长塔奥伽总结说。