前言：

　　为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2009年7月搜房网正式启动“中国家居消费趋势研究暨TOP10品质家居中国行”。

　　“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。

　　整个研究成果以“品质家居中国行”活动形式在全国城市发布及推广，走进充满消费潜力的全国城市、 走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。

　　为了整个研究具有广泛的市场性及权威性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。

　　光益木业总经理 易承彬

　　记者：光益地板五洲专卖店要开业了，未来还会在一些高端的建材卖场开设专卖店，全力打造华南市场。请问，您认为下半年会流行什么类型的地板产品？这些产品会呈现怎样的特点？

　　易承彬：广东市场会呈现不同的类别。一类，如吉盛伟邦等高端卖场主要还以实木地板为主销产品。流行什么不是一家企业说了算的，这么多年的主流产品是经由市场检验得来的，短时间都不会改变。我认为广东市场在实木地板方面还是具有很强的购买力的。二类，如一般的建材超市、销售中心，尤其是番禺市桥和花都一些周边地区应该以强化地板为主，实质上，从种类来说强化地板的样式是最丰富的。

 　　记者：如果从色彩方面看，未来的消费趋势是什么？

　　易承彬：如果从色彩说，目前无论实木地板还是强化地板都趋向于浅色系，这跟大家生活方式的转变有关系。无论是四十岁还是五十岁的消费者都不希望自己的生活方式体现出自身的年龄比较大，过去则不同，他们会认为能够取得成功跟岁月有很大的关系。而现在的成功人士开始低龄化了，越来越年轻，年轻人都希望活得更加潇洒，这就是一种消费风格和消费追求。现在的消费者希望生活方式显得有活力，体现年轻的心态，因此会倾向浅色系的，不会太沉重。即使要购买深色的地板也会倾向选择全黑的，这体现个性和不拘一格。

　　记者：2008年是比较特殊的一年，到今年年中为止，光益的内外销有受到影响吗？

　　易承彬：光益过去一直致力于外销市场，今年开始注重内销市场的开拓，总的来看，整体市场还是有增量的。不管外围的环境如何恶劣，实质上对高端消费群体的影响并不大，例如高级房车的销量完全不受影响。目前中国的高端消费群体整体上升了，而且变化非常明显。

　　过去这些年，中国诞生了很多富豪老板，过去他们每天都忙于公司的工作和外面的应酬，但是经过“5.12”大地震和2008年的金融危机之后，大家的消费观念都彻底改变了。过去可能一个星期有六天在工厂，现在可能一星期去四天。以前赚到的钱都重新投入生产了，现在是没有生意做了就不投入生产了。未来不确定因素太多，你的资产可能一夜之间就因为一个政策消息而缩水一半。中国市场全面参与全球的竞争，今天消费今天享受才是最有保证的。其实，西方消费者一直都是这样的消费心态，我们的步伐慢了而已。

　　现在的中国市场全面参与了全球化的竞争，与外围经济环境融为了一体，因此，消费市场的消费重点和消费观念都会随之改变的。例如我们要出租房子，过去很难找到合适的求租者，现在通过网络一发布，一秒钟的时间就可能有人打电话过来咨询了。信息化的社会日新月异，资产放在资本市场也就不固定，永远处于流动的变值。

　　记者：您认为，这样的消费心理和消费观念的改变，是一件好事情还是一件坏事情呢？

　　易承彬：这样的变化给所有人的生活压力更大了。为什么会压力大呢？很简单。现在如果你停留在原地不动，那就等于你后退了，不前进就会后退，后退是相对的。过去你能接单加工就可以生存，现在别人的销量不断扩大，你仍旧原地不动，一对比你就相对没有销量，只好等别人来收购了。

　　基于这样的变化，现在的企业在开拓渠道方面也要改变观念了。过去的模式，一家企业埋头开拓一个渠道，成功之后别的企业就跟风去做，但是，如果大家都没有单独的实力去开拓渠道又该怎么办？因此，现在的企业应该强强联合，作为企业个体开拓不了，就大家组合起来去做，形成共同的联盟。我相信，未来会有越来越多的大品牌通过收购、并购、战略合作等方式不断整合小品牌，从而促进产品升级换代。现在，国家大力倡导不要盲目进行固定资产投资和重复建设，这是大势所趋，因此，通过整合的方式避免资源浪费，同时濒临破产的企业也可以“起死回生”。现在的市场环境，任何一家企业都不能独善其身。

　　记者：您能预测一下2009年下半年的市场表现吗？

　　易承彬：2009年下半年的市场表现还是值得期待的，肯定没有问题。可以这么看，2008年的消费市场大大缩减了，2009年上半年又多半持观望的态度，在房地产拐点年大家都不会出手的，不过现在已经有了复苏的迹象，成交量已经出现了，股市也涨到3000点以上了。这意味着市场消费上升趋势开始了。因此，我个人认为，真正难做的时间段应该在2010年下半年至2011年。