如果说今年夏天哪部电影最热门的话，那么《变形金刚2》无疑是其中之一。6月24日零点，《变形金刚2》在内地同步上映，打响了今年电影暑期档的头炮。据统计，放映仅4天其全国票房总收入就已经突破1亿元大关。有业内人士预计，《变形金刚2》的全球票房将超过9亿美元，其相关衍生品的销售金额则是难以估算。

　　细心的观众在观影中不难发现，在《变形金刚2》的多处场景中都出现了中国本土服饰品牌美特斯邦威的LOGO。其实，这种植入式广告只是美特斯邦威借助《变形金刚2》进行品牌营销的手段之一，为了打好整合娱乐传播这场战役，美特斯邦威可是使出了一套交叉立体式的“组合拳”。 　　

　　拳法一：品牌信息植入

　　美特斯邦威在《变形金刚2》植入的广告多达四五处之多，其中比较明显的一处是影片中路边巨大的写有“美特斯邦威”的广告牌，还有一处是一辆货车上印有的 “不走寻常路”的车身广告。

　　“之前没有做过类似的植入式广告，但我们一直都有意愿去尝试新鲜的东西，这也是我们‘不走寻常路’的核心理念。”美特斯邦威相关负责人在接受《广告主》采访时表示，早在2008年初，公司就与变形金刚版权的拥有方美国孩之宝公司以及《变形金刚2》的制片方美国派拉蒙电影公司进行了接触，并达成了合作协议。至于美特斯邦威为此支付的广告投放金额，相关负责人以“商业机密”为由婉拒了记者的提问。

　　曾参与双方合作过程的北京银幕传媒总裁侯宝忠对《广告主》记者表示，美特斯邦威在国内已经是一个知名品牌，希望选择更有影响力的电影进行合作，而派拉蒙和孩之宝公司也想通过与中国品牌的合作加大在中国市场的推广，加上《变相金刚2》的观影群体与美特斯邦威的目标消费者相契合，所以双方在合作上可谓一拍即合。

　　美特斯邦威在派拉蒙公司制作的电影《变形金刚2》中投放植入式广告，是中国品牌首次在好莱坞大片中崭露头角。“我觉得不少中国品牌现在已经走到了一个十字路口，下一步肯定是要走国际化的。与好莱坞公司合作，可以说是中国品牌走向世界的一个好方法。”侯宝忠说。 　　 　

　　拳法二：广告传播造势

　　虽然植入式广告的千人成本相对较低，但由于观众通常只关注电影情节而忽略了品牌信息，因此传播效果十分有限。有鉴于此，美特斯邦威在植入式广告的基础上，又委托上海李奥贝纳广告公司拍摄了一支“美特斯邦威—变型看我” 的广告片，对美特斯邦威的品牌形象进行全面展示。

　　广告将影片原有片段和新拍摄的片断结合在了一起，以美特斯邦威和《变形金刚2》合作的限量版T恤衫做为道具，演绎了变形金刚中博派汽车人和狂派霸天虎这两个派别间的斗争。

　　“变形金刚曾对中国的年轻人产生巨大影响。我们注意到很多变形金刚爱好者把博派汽车人或狂派霸天虎的贴纸贴在他们的小汽车、手提电脑和滑板上，作为他们自我表达的一种方式。我们决定利用两个派别的对立来进行创作，让年轻人自己选择参与其中的一个派别，从而表达其个人的生活方式和激情。”谈到该广告的创意思路，李奥贝纳集团上海公司主席兼行政总裁陈薇薇这样表示。

　　为了配合电视广告的推广，李奥贝纳还特别建立了一个网站，这个网站以电脑动画的形式展示产品信息，提供拍摄的幕后花絮，并且还可以让网友创造属于自己的变形金刚并把自己制作的变形金刚用邮件发给他们的朋友们。除了电视媒介之外、美特斯邦威还选择了在电影院、城市LED显示器等媒介播出广告。 　

　　拳法三：主题产品跟进

　　于拿到了孩之宝公司的变形金刚形象授权，美特斯邦威早在电影《变形金刚2》上映前就推出了以升级版的擎天柱和会飞的大黄蜂等剧中主要角色为设计元素的服饰新品，包括电影人物印花、头像印花、LOGO款等等，样式多达几十种。据美特斯邦威公司相关负责人介绍，推出如此多的款式就是为了能让消费者在平时生活或者外出旅行时都可以任意搭配出自己喜欢的着装风格，最大限度地突出该系列产品“变型看我”的主题。

　　“没有形象授权，企业在进行搭车营销时只能打擦边球，不可能把品牌信息说的很透彻。而有了形象授权之后，品牌信息想怎么说都可以了。”侯宝忠这样点评道。他表示企业进行整合娱乐营销时绝不应该仅仅是一次品牌宣传，还应该带来直接的销售产出。 　　

　
　　拳法四：线下活动渗透

　　《变形金刚2》内地首映当天，美特斯邦威联合美国孩之宝公司和美国派拉蒙电影公司同时在上海百联又一城今典世纪影城亮相，借电影上映之机庆祝三方成功合作。在活动现场，主办方特别组织了近百名变形金刚铁杆粉丝，统一穿着变形金刚系列服饰参与活动、观看电影。其中三位变形金刚粉丝上台展示了自己的多年珍藏，其中就包含此次上市的美特斯邦威“变型看我”系列服饰。

　　销售终端是产品到达消费者完成交易的最终端口，也是广告主进行市场营销的渠道最前线。从5月中旬开始，美特斯邦威在全国十大城市的旗舰店里展开了一次变形金刚的拍摄活动，凡是购买变形金刚系列产品的消费者，都将有在变形金刚主题墙上拍照展示的机会。