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  中国汽车企业产能快速增长——车企腿快更要“思”为先
 
时间:2009-12-17

  今年6月以后,不管淡季旺季,汽车产销走出了一条直线上行的阳线,以往,井喷也好、霜冻也好,似乎从未出现过如此情形,这带来了信心,也使相当一部分厂家磨刀霍霍、谋划扩产。


  有权威预测显示,2012年,中国汽车企业产能将达到2000万辆,相当于今年的一倍。博主认为:这样的增长不说泡沫,也埋下了一定的隐忧。


  其一、当下扩产,要延后十几个月的时间才能达产,毕竟有太多不定因素影响着车市的走向,谁知那时的市场会如何?!广州车展期间,采访一企业的外方经理,请其预测明年的市场,他笑了笑说:“去年的这个时候,如果让我预测今年的市场,我的回答一定是错的。所以,我不敢预测。不过,增长是肯定的。”他的话耐人寻味,也在慨叹着车市的无常。


  其二、假若三年后,也就是2012年市场需求真的有2000万辆那么大,需求的都是汽车企业在产和扩能的那些车么?很可能不是,如果不是,泡沫还是会产生的。2012年需求量最大的是混合动力、电动车还是小型车?难以预测。


  其三、汽车行业大投入、大产出、大收益、大风险,对上游、下游都有极强的连带效应,每一个大型的车企都是一个巨大的舰群,提速容易减速难。


  其四、看一下各省会城市交通状况就知道,道路的困境不是一天两天可以解决的,用车环境、油价上涨等因素会成为汽车发展不可忽略的阻力。


  令人困惑不解的是,年初,人们还在热议通用的“大企业病”,不出一年,不少企业似乎又在模仿通用、一味地去做大。“好汉”通用,1955年成为世界上第一个年利润超过10亿美元的公司,随后,长期占据行业魁首位置,在鼎盛时期招兵买马,奉行多品牌战略,麾下拥有别克、霍顿、悍马,一大群知名品牌。但是,每当遇到困境,因快速发展导致“消化不良”的通用只能尴尬地依靠减产裁员或者政府救济来挨度时光,这是得还是失?

  与此相对应的是丰田,去年以来,一言不发的丰田,其低调的表现甚至让人产生猜疑:会不会从此沉落下去?丰田主动在调整生产节奏是三思而为之,这一点尤其令人敬佩,与通用不同,丰田每次都能利用危机来提高自身的核心竞争力。此次危机,丰田是全球几个汽车巨头中惟一坚持没有裁员的公司。丰田位居世界产销第一的位置,却依旧“回到原点”谋求发展,这一点值得学习。回到原点另一种解释是不断确定新的起点。单从销售数字看,11月初,丰田宣布全球生产计划调高13%至约700万辆,表现出强大的“复原”能力。


  再说一汽丰田,一季度国家出台针对1.6L以下车型的购置税优惠政策后,该公司靠着对市场的把握能力,选择了较为平缓的速度来调配1.8L、1.6L卡罗拉之间的产能比,推出了卡罗拉及花冠1.8L、1.6L特别版,增配的同时还降低了价格,随后几个月,一汽丰田增长速度稳中有快,10月,中汽协发布报告,销售前十的厂商中,一汽丰田以23%的季度销量增幅一马当先,据一汽丰田官方公布数据:2009年1-11月,一汽丰田累计销量已经达到37.63万辆,同比增长110%。其中11月销量为4.31万辆,较2008年11月的2.22万辆增长94%。该企业适应能力之强令人惊叹。


  光彩数字的背后,一汽丰田将功夫用在销售之外,今年以来,一汽丰田相继举办了爱车养护课堂、纯牌零件宣传、服务感恩等活动,使售后服务工作在“感恩之道”、“信赖之道”上踏实前行,同时针对不同区域的特点,开展了一系列“个性”服务,使“诚信服务”的服务品牌更加深入人心。


  面对陡增的市场,什么样的表现最适合,也许,没有任何一种做法是万全之策,就汽车行业而言稳方能赢,稳步发展、稳步调整、稳步增速,对企业、消费者,包括市场本身益处最大。

 
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