特色总网 > 行业特色 > 食品行业 > 行业概览 >
  推荐阅读
福建连江
福建省连江是我国养鲍大县,全县
  福建连江养殖户首创独具特色
2009年我国粮食在连续5年增
中粮集团正式进军方便面市场
国家统计局:2009年食品类在
秦皇岛市强调食品药品监管体
贵州省凤冈县食品药品监督管
食品包装:特色化与方便化都
山东省莱芜市实现城乡食品药
浙江省慈溪市二十个镇全部创
  特色推进
商权支付
编者按: 所有人赚的都是认知的
  [专家观点]商权支付百日回本,
[专家观点]购买商权课程“充电
[媒体报道]媒体析国资委新掌门
[论坛视点]顾秀莲在中国特色实
[时代声音]把握机遇 迎接挑战
[时代声音]总设计师何镜堂:东
[专家观点]李毅中:具有中国特
  全程服务,名动九州
 

 接受专业咨询,
   展开扬名之旅!

 进行品牌包装,
   提升公众形象!

 参与特色评选,
   获得权威肯定!

 参加权威活动,
   结识权威人士!

 进行专业传播,
   美名传扬四海!

 载入国家史册,
   丹心光耀未来!

 
服务热线:010-68232149
  蒙牛推出红色纪念版包装 "中国红"折射文化语境
 
时间:2009-10-28

  60周年大庆虽已落幕,但余温还热,红色依旧:电视中不断回放的阅兵仪式和联欢晚会,街边高悬的五星红旗和大红灯笼,商场里持续热销的蒙牛红色系列纪念装牛奶……喜庆的氛围在“后国庆”的生活中继续绵延。

 

  最美不过中国红。经过08年北京奥运会的预热,代表着中国的红色在09年达到了最高潮。在中华民族的传统文化语境中,红色可以说是最具图腾意味的一种颜色。热情、朝气、喜庆……一面是种族繁衍的生生不息,一面是寻常生活的节节高升,红色,是中国人对于美好生活朴素而坚定的追求。

 

  表面上看,“中国红”系列牛奶是新中国走过的60年历史的缩影:从人民“开天辟地”当家作主到众志成城建设“四个现代化”,从中美建交对话世界到改革开放春风吹绿大江两岸,从亚洲雄风的激情呐喊到盛世奥运的大国崛起,60年宏观历史的风云变换,微缩在一包小小的蒙牛红色牛奶上。国家的记忆,社会的记忆,生活的记忆,被鲜艳的红色小心翼翼的串起。

 

  实际上,除了包装上直观的60年变化和进步,蒙牛的“中国红”系列包装从本质上,折射的正是中国蒸蒸日上的国力,以及由此而带来的人民生活水平的不断改善。

 

  年轻人或许都不知道,新中国成立时牛奶是一种奢侈品,以首都北京为例,从建国初期一直到1984年停用“牛奶供应证”,在这几十年中只有3岁以下儿童和60岁以上的老人才可以凭票购买牛奶,青壮年如无“特供”,基本无奶可喝。从“没奶喝”的物质匮乏时代,到后来“喝上奶”,再发展到“喝足奶”,甚至“喝好奶”——牛奶的60年历程,凝练了国人生活的变迁。如今,中国牛奶人均消费已经从10公斤27公斤,牛奶已经成为人们日常生活的必需品,不管是商场还是街边小店牛奶都随处可见,而牛奶产品更是琳琅满目。

 

  正所谓“物质是精神文明的基础”,正因为今日之牛奶产品已经到了极大丰富的程度,“牛奶文化”才有了生存的基础。从这个角度来讲,蒙牛的红色限量版包装恰恰是牛奶从单纯的食物本身,上升到一种“牛奶文化”层面的多样化表达。尽管并未改变牛奶的物理形态和化学结构,但是它的红色衣着应时、应景,让牛奶充满生机和喜庆,使其成为一种能够为品质生活带来愉悦感和审美情趣的有益组成。

 

  与其说蒙牛红色纪念版包装是对潮流的迎合,不如说它是对历史、对生活、对人们现实需求的热情拥抱,一如蒙牛广告语所言“回忆如此香醇,明天还会更好”!

 

 

 
上一篇:中粮集团正式进军方便面市场 盘活五谷道场欲占30%市场份额
下一篇:卡夫拟将麦斯威尔咖啡业务出售给莎莉
  相关链接
·广东省中山市食品药品监督管理局
·贵州省凤冈县食品药品监督管理局
·江苏省淮安市构筑“四个体系”强
·秦皇岛市强调食品药品监管体制改
·国家统计局:2009年食品类在CPI
·湖南长株潭城市群食品药品安全诚
·山东省莱芜市实现城乡食品药品监
·浙江省慈溪市二十个镇全部创建成
·国家局餐饮服务食品安全“十二五
·浙江省江山市三举措深入推进农村
·2009年我国粮食在连续5年增产的
·我国餐饮市场前景广阔 整体竞争
·中国-东盟自由贸易促使我国水果
·中国乳业如何摆脱矛盾拾繁荣
·可口可乐进攻不含气饮料 势不可
·有机食品层出不穷符合有机食品标
·卡夫拟将麦斯威尔咖啡业务出售给
·蒙牛推出红色纪念版包装 "中国
·中粮集团正式进军方便面市场 盘
·调味品产业“晴雨表”见证行业缩
·干河凸现食品名牌集聚效应

关于我们 - 联系我们法律声明在线申报文档下载网站地图友情链接

主办:中华人民共和国图鉴社 北京政研院 京ICP备09110630-1号

承办:北京政研院中国特色研究所 技术支持:北京政研院现代信息技术研究所定推集团股份公司

中国特色推进联盟旗下网站:中国特色总网 中华职工学习网 全国创争总网 中国图鉴 中国年鉴 中国国情 中国亲稳

中国商权产业联盟旗下网站:商权公司 商权生活 中国生活 定推生活 先健生活 汽车生活 旅游生活 百货生活 圣农生活 志高家电 开创水产 实达智能 智光节能 迪马到家 金森秀 美秀网 房团网 拼图易