出席新闻发布会的市旅游局领导

各位新闻界的朋友们：

      大家上午好，按照市政府新闻办的统一部署，我局今天在这里举行新闻发布会，感谢新闻媒体对旅游工作的关心和支持，今天我们将发布4项我市旅游的相关信息。

一、文德林处长通报我市第一季度旅游发展情况。

      2009年一季度，海口市旅游局认真贯彻实践科学发展观，按照市委、市政府的总体部署和要求，围绕 “保增长、保民生、保稳定”工作目标，努力化“危”为“机”，加快推进旅游重点项目建设，强化旅游宣传促销，规范旅游市场管理，全市旅游业呈现平稳运行态势。现将有关情况通报如下：

一、一季度旅游相关数据

      1-3月份，全市接待国内外过夜旅游者人数177.97万人次，同比增长5.7%，实现旅游总收入16.99亿元人民币，同比增长9.1%。

      1-3月份，海口美兰国际机场进出港旅客268.86万人次，同比基本持平，其中，进港旅客134.27万人次，同比增长1.3%;出港旅客134.59万人次，同比下降0.94%。

      1-3月份，两大港口(含粤海铁路)共接待进出港旅客268.08万人次，同比增长9.4%，其中进港旅客127.72万人次，同比增长10.3%,出港旅客140.36万人次, 同比增长8.6%。

二、一季度旅游经济运行特点分析

(一)总体上，旅游业运行平稳。

      1-3月份，每月全市接待国内外旅游者人数分别是：57.06万人次、56.9万人次、64万人次，分别增长：0.05%、9.5%、7.8%;每月旅游总收入分别是：5.52亿元人民币、5.31亿元人民币、6.16亿元人民币，分别增长：3.76%、12.3%、11.6%。旅游业从滞涨到小幅回升，呈现平稳运行态势。

(二)客源方面，国内客源保持稳定，境外客源同比下降。

      国内客源继续保持增长。1-3月份全市接待国内过夜旅游者122.78万人次，同比增长6.5%。主要原因：一是商务会展旅游仍是我市旅游业增长的主要支撑。进入2月份，我市接待各类会议持续走旺。根据抽样了解，由于1月份是春节，许多单位、企业年前来不及开总结大会或产品推介，因此，不少会议排到了2、3月份。2月全市旅游饭店接待国内外过夜旅游者人数39.72万人次，同比增长10.5%，是一季度中增幅最高的月份。二是“后黄金周”效应明显。游客理性消费，有意避开黄金周高峰，选择黄金周后出游是导致2、3月份人数增加的主要因素之一。

      境外客源降幅明显。1-3月份，我市接待入境过夜旅游者2.73万人次 ，同比下降34%，主要境外客源地韩国1-3月份接待人数1414人次，同比下降了86.82%。主要原因是受全球金融危机影响，加上韩币大幅贬值，韩国出台相关制约政策导致前来我市打高尔夫球的韩国游客大幅减少。但可喜的是，继去年5月亚航开通海口-吉隆坡航线以来，马来西亚游客继续保持大幅增长，1-3月份共接待3922人次，同比增长256.6%，居全市接待入境游客人数第一位。

(三)效益方面，旅游企业积极采取措施，努力化解金融危机的冲击。

      旅游景区加快升级改造，提升品牌效应。1-3月份，全市纳入统计的6家旅游景区(点)实现的营业收入同比只有2家下降，其余4家均有不同程度地增长。

      酒店行业主动促销，积极应对。酒店行业采取多形式、全方位的促销手段，主动稳定和拓展客源市场，尤其会议团队市场。1-3月份，纳入统计的110家旅游饭店(不含社会旅馆)营业收入预计2.87亿元人民币，同比基本持平。

      旅行社适应市场需求，推出多样化旅游产品。今年以来，我市各旅行社推介的无购物、无加点的“品质旅游” 及“自由行”等针对散客市场的个性化旅游产品受到欢迎，企业也获得了良好的回报;以乡村生态游为主打产品的海口一日游，游客接待量、营业收入同比分别增长29.89%、21.88%。

二、王樱茹处长小结3月21—26日组织旅游大篷车赴广州、东莞、佛山开展自驾车、高尔夫球专项促销的情况。

(一)促销活动情况

      此次旅游促销巡展于3月21日至26日分别到广东省东莞、佛山、广州3个重点城市开展高尔夫、自驾车专项旅游推介活动，并参加3月26日2009广州国际旅游博览会，以自驾、高尔夫为宣传亮点，通过特色文艺演出、有奖促销、发放宣传资料等形式宣传琼、湛旅游资源及产品，形象地向当地旅游企业、民众进行旅游推介，包括酒店、景区、旅行社在内的琼、湛两地近50家旅游企业参加了此次旅游促销巡展活动。巡展历时6天，行程1800余公里。

      其中，3月21日琼北湛江区域旅游合作组织成员在海口国际会展中心举行了“逍遥自驾、阳光GOLF”大篷车宣传促销系列活动的首发启动仪式，刘庆声副市长出席了启动仪式，并为促销团授旗，拉开了在广东东莞、佛山、广州3市巡展、促销的序幕。随后两辆装扮一新的大巴车巡游海口，再乘粤海铁穿越琼州海峡赴东莞，3月22日在东莞的东莞山庄、3月23日在佛山的金城大酒店分别举行了高尔夫、自驾车专项旅游推介会，并于3月22日在东莞富民商业步行街与东莞市民面对面进行有奖促销活动。

      本次活动是积极响应国家“扩大内需、拉动消费”号召，有效应对国际金融危机影响的一次积极性的旅游行动，活动规模大，准备工作充分，促销形式新颖，因此，备受关注。据不完全统计，此次活动有近50家网络媒体或平面媒体、电视等相关媒体直接或转载报道，在业界和社会各方面引起不小的轰动。

(二)活动特点

      此次活动通过认真分析经济形势、旅游市场需求和资源优势，进行精心策划，有效整合资源，使本次活动在质量和效果上取得新的突破，进一步巩固了琼北湛江区域旅游合作的成果，提升了琼、湛旅游目的地形象。

1、市场定位准确

      借广东率先推出的国民休闲计划和带薪休假的春风，并客观对近几年泛珠三角地区居民的旅游消费能力和出游方式进行调研。发现东莞、佛山等广东中南部经济发达城市，人们的消费能力强、出游欲望强，特别喜欢打高尔夫、自驾游等休闲度假游 。因此，结合琼粤两地地缘相近，人脉相通，原本就是一家人，以及琼北湛江地区自驾、高尔夫资源丰富等优势，明确在东莞、佛山等城市开展自驾车和高尔夫专项旅游推介活动，并努力把本次活动办成市场定位准确、主题突出、特色鲜明、号召力强的旅游推介活动。从本次活动举办情况来看，这一目的可以说是完全达到了。