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特色之路铸就龙头地位
——访广州立白企业集团有限公司总裁助理许晓东
【编者按】近年来，随着中国日化行业的迅速发展，各外资企业纷纷抢滩中国日化市场，日化行业面临激烈的竞争。在这样的形势下，以立白集团为代表的民族品牌也在占据了一定市场份额的基础上，加快了拓展高端市场的步伐。在中国特色实践论坛期间，我们有幸采访到了广州立白企业集团有限公司总裁助理许晓东先生，请他谈谈立白集团的特色发展之路。
记者：据了解，贵公司获得“最具中国特色十佳创新型单位”殊荣，您此次代表立白集团领取奖项有何感想？
许晓东：非常感谢组委会授予立白集团这个奖项，获得这个荣誉，可以说是对立白过去发展道路的肯定，也是对我们未来发展的一个期许。立白集团经过短短15年的发展，能够成为中国日化行业的龙头企业，靠的就是特色发展之路。包括我们是业内第一家采用贴牌生产的发展模式；第一家以商会的模式管理我们经销商，管理我们的渠道的企业等等；这些都是我们在走差异化的发展道路上面所采取的成功举措，这些特色措施带来立白集团的快速发展，也促成了立白集团今日这样一种行业的领军地位。
记者：我们了解到立白集团的目标是：做世界名牌，做百年立白。请问支撑“打造百年立白”的自信来源于哪里？
许晓东：“创世界名牌，做百年立白”是立白集团的一个远景目标，我们提出这样一个目标和口号，主要基于以下三个方面：第一，在产产品研发方面，立白集团一直坚持以高品质的产品来赢得消费者的信任作为产品研发的出发点，因此，我们在产品的研发方面投入的大量的人力和物力可以说是不遗余力的。目前，我们企业已经是被批准为博士后工作站的实站单位，而且被评为国家高新技术企业等等，立白集团拥有一支由专家和技术人员组成的庞大的研发队伍，因此，可以说我们的研发力量在洗涤用品行业，在国内企业里面都处于领先地位，具有绝对的优势，因此，在产品的研发方面，我们对未来的发展充满信心。第二，是我们的品牌价值观。立白集团的品牌理念就是健康和关爱，要把健康对消费者的关爱传达给广大的消费者，基于这样的品牌理念、品牌价值观，在市场，在企业发展过程中，我们不断地践行这方面的承诺，因此，我认为这样的品牌价值观对于我们将来企业的发展具有积极的指导作用。
第三，是我们企业文化的支撑，立白集团一直是以立信、立志、立责、立真、立先为内容的五立文化作为我们企业发展的基本纲领，五立文化是我们企业的核心价值观。五立文化的核心就是倡导一种责任感文化，我们相信一个负责任的企业，它必然能够得到长远发展的，因此，我认为我们“做世界名牌，做百年立白”的远景目标是一定能够得以实现。
记者：目前，立白集团已签约影视明星周迅为品牌代言人，同时计划投放过亿元宣传费用。请问在当前席卷全球的经济危机的大环境下，立白集团的逆势扩张将为企业的发展带来什么？
许晓东：在金融危机的条件下，对各行各业、各个企业都是有不同程度的影响，但是，危机也意味着新的机遇，因此，立白集团始终把危机当成机遇来看待，包括我们这次推出的高端去渍霸洗衣液，并请周迅来做形象代言人，这也是我们在不断地丰富我们的产品线，满足不同消费者的多样化的使用需求所采取的积极举措。因此，我们立白集团将来除了要将产品线不断地延伸，不断开发出适合广大消费者使用需求的产品外，还将加强与一些终端大卖场的战略性合作等，这些都是我们在金融危机下所采取的积极措施，目前，效果比较理想，2009年我们销售额较2008年实现了15%的增长。
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