缘起

       随着电视数字化和互联网宽带技术的发展，一个全新的媒体形式——“网络电视”应运而生。从中国第一家网络电视台中国虹桥网1999年6月1日开播算起，网络电视这一代表网络娱乐另一趋势的消费形式，以其庞大的商机吸引着越来越多人关注的目光。特别是以广电媒体为代表的内容提供商、以通信运营商为代表的宽带运营商等各类技术支持企业，都在不断致力于互联网生态的调整与重构。
 

       2004年5月31日，央视网络电视绚丽诞生，揭开了一场互联网视觉盛宴的序幕。自此中国的广大网民可以依据自己的需求，依托有线与无线宽带全天候随时随地观看流畅而丰富的视频节目。现在这一喜庆的春风吹进了燕赵大地，作为河北省门户网站的银河网，面对这一新兴事物的迅猛发展趋势，在立足自身媒体优势的同时，找准切入点将全新的网络视频模式引入河北，开辟了网络电视在河北省发展的生存空间，也为银河网拓展了多层次、多角度的全新发展方向。

       分析

       网络与电视的结合，已成为互联网时代不容逆转的强大趋势。谁能够率先领会这一新兴业态的强大生命力，巧用网络电视发展所带来的机遇，谁就能够在宽带产业飞速运转的大潮中占据主动权！
 

       2005年5月27日，“央视网络电视”落地“燕赵新天地”推广仪式暨新闻发布会在石家庄市世纪大饭店四楼燕都厅隆重举行。中国网通（集团）有限公司河北省分公司总经理腾勇先生、副总经理范福州先生、中视网络公司总经理郑加强先生、上海优度公司CEO施忠先生、省政府相关领导等嘉宾及省市媒体记者参加了此次盛会，共同见证了央视网络电视落地燕赵新天地这一充满意义的历史时刻。
 

       2005年5月10日9时，央视网络电视五省区全线开通，这一刻在中国宽带产业和宽带事业的发展进程中具有里程碑式的意义。央视网络电视是经国家广播电影电视总局批准，由中央电视台开办的宽带网络电视。它依托中央电视台海量的节目内容，汇集中央电视台自成立以来几十万小时的珍贵的电视节目，并广泛集成其他制作机构的优秀电视节目，通过宽带互联网为用户提供丰富多彩的视频点播服务。可以说它是全国目前内容最全面、最权威的视频点播节目库。
 

       而作为河北省门户网站的银河网，自1999年9月正式成立并对外发布，经过数载的充实和发展，银河网的信息量正在不断丰富，节目类型正在不断扩展，目前已经拥有访谈、房产、汽车、生活、宽带、游戏、社区、人才、教育等各类信息源。其首页访问量已突破1亿，站点日均总流量已经超过200万，来自全国各地甚至海外注册用户超过百万。燕赵新天地是银河网下设的一个以宽带内容和应用为主的网站，它利用河北通信强大的整体网络平台和宽带平台优势,集聚了丰富的互动信息内容,提供了优质的宽带特色服务。新闻、影视、教育、音乐、财经、娱乐、时尚、游戏、益智……包罗万象的精彩内容，涵盖了老百姓生活的方方面面。
 

       此次新闻发布会，昭示了两大媒体优势资源的结合，见证了网络电视发展的又一次飞跃。新闻发布会，共由三个环节组成：第一环节：新闻发布会答记者问；第二环节：新闻发布会揭彩仪式；第三环节：首部网络电视剧《小鱼儿与花无缺》银河网首映仪式。如今登录燕赵新天地网站，央视的各类精彩头牌节目皆能在线点播收看。不但有《新闻联播》、《焦点访谈》、《面对面》、《环球》、《为您服务》、《夕阳红》等众多深受广大观众喜爱的央视当家栏目，还有1983-2005年期间的22届春节联欢晚会，以及大量经典的相声、小品、热播电视剧、经典话剧……想看什么就看什么，想什么时候看就什么时候看，以后再也不用为限时限地地收看节目而费心了。

       策略

       本次新闻发布会的主办方是中国网通集团河北省通信公司银河信息网络分公司，为了能够更圆满地完成此次盛会，银河公司的各级领导给予了大力的支持和正确的领导。在会议准备前期，曾多次召开会议研究部署，落实新闻发布会的具体细节，并对筹备工作中的相关问题及时解决，确保了筹备工作扎实稳步推进。
 

       河北邮电广告有限责任公司则是本次会议的承办方。在历时一个月的会议筹备过程中，邮电广告银河公司服务小组及公司各部门人员都全力以赴、认真准备，以百分的热情投入到工作当中，为各项工作的按时完成加班加点，甚至通宵达旦，表现出了十足的干劲。
 

       宣传资料：为了借助此次难得的契机宣传银河网、燕赵新天地及其他业务产品，我们特地印制了一批宣传银河网、燕赵新天地等的宣传单页、折页、宣传手册，以及向与会嘉宾赠送的燕赵新天地电影、音乐等业务产品体验卡、央视网络电视体验卡。
 

       会议统筹资料：为保证会议的顺利进行，我们对会议的策划案、实施案、客户资料、嘉宾资料、发言稿、邀请卡等会议所需物品都进行了精心的准备。从每一个细小环节入手，严格做到各个方面均形象统一，整体宣传。
 

       会场布置：酒店特地为与会领导及嘉宾预留车位，并由专人进行引导，保证车辆交通的顺畅；从酒店大堂、电梯口，到主会场燕都厅，都制作了统一形象导示牌为来宾引路；在主会场门口设立签到处，为领导和来宾提供会议的相关资料和纪念礼品；主会场内四周墙上悬挂燕赵新天地大幅宣传海报，烘托出了整个会场的主题氛围；前后两面背景板设计了统一的主题字体和形象标识，整体画面以喜庆的红色为主，昭示着会议的热烈、欢庆的气氛；网络电视现场体验区设置在会场北侧，统一的风格摆放、统一的演示指导，给现场嘉宾亲身体验的绝好机会；此外会议现场的柱子、礼花、背景音乐等一系列相关物品的细心设置都表现出了邮电广告全体员工办好此次盛会的决心。

       活动

       布置     

       2005年5月27日上午，我们对会场进行了最后的整体布置和检查。主会场主席台以鲜花装点，庄严而不失雅致；大红的主席台背板、围绕主席台左右摆放的六个礼花花篮衬托出会场热烈、融洽的气氛；现场四周壁上悬挂的“燕赵新天地，开启宽广天地”的大幅宣传展板以及右前方的投影屏幕，令现场极具现代感又喜气洋洋。一切工作准备就绪，决胜仗马上打响。
 

       入场

       16：30，嘉宾及领导开始陆续入场。出席本次盛会的有中视网络公司、北京爱维视讯有限公司、上海优度公司、河北省省委宣传部、省文化厅、省广播电视局、省信息产业厅、省通信管理局的诸位来宾，以及省会电视台、电台、各报社等十余家新闻媒体记者。大家以饱满的激情步入会场，共同见证着这一伟大的时刻。
 

       新闻发布

       新闻发布会正式开始后，主持人首先针对此次会议的相关背景情况为大家做了简短的介绍，随后是各界领导和嘉宾对此次大会的祝贺致辞。致辞结束后，推动此次盛会进行的主要领导就记者提出的一系列问题进行了解答。领导的回答让我们更深层次地从通信行业的角度了解了网络电视给通信企业发展带来的契机。作为网络与电视媒体的搭桥者，通信企业在引进电视媒体优势资源的同时也为自身的发展拓展了一条光明大道。
 

       揭彩仪式

       2005年5月27日17：50，开通揭彩仪式正式开始。“央视网络电视”落地“燕赵新天地”开通仪式具有浓郁的中国传统文化特色，别具一格。主席台前方预先悬挂六个书卷，在揭彩时由六位嘉宾同时拽开春联彩带，象征开通仪式正式进行。书卷上书写“开河北网络电视先河，通央视传媒经典之作，圆两大媒体联合梦想，满燕赵儿女多年夙愿，成宽带互动增值伟业，功时尚娱乐精彩生活”。以“藏头诗”的形式寓意“开通圆满成功”。六幅对联同时展落，不仅标志着开通仪式的成功，更是央视与网通合作序幕的开启。春联展落瞬间，现场还有礼花装点，喜庆的礼花绽放，缤纷的彩花飞舞，使得现场气氛更加融洽、热烈。
 

       网络电视剧首映式

       首部率先在网络上公映的电视剧《小鱼儿与花无缺》在会议现场进行了公映。顺畅的网络运行，精彩的剧情介绍，大家在这里亲身感受到了网络电视的丰富多彩和极其广阔的发展前景。“网络＋时尚＋电视”构成了网络电视的核心。网络是平台，用户可以在宽带网络这一平台上自由地与众多数字化的音、视频内容实现互动；时尚是灵魂，网络电视提供给用户的是现代的、适应潮流的时尚享受，是精神上的愉悦与满足；电视是表现形式，网络电视通过视、听等人们最易接受的方式传播文化。网络电视正在以顺应时代潮流的超强生命力成为未来社会信息传播形式的主导。

       历史意义

       “央视网络电视”在河北的落地，揭开了河北省宽带增值服务的新篇章，它将燕赵新天地的宽带覆盖和网络速度与央视传媒的海量节目完美结合，在不断提升服务内容同时满足了网民多元化、多层次的需求。银河网与央视的联合，印证了网络电视强大的生命力和广阔的生长空间，同时也促进了银河网从单一提供电信增值业务服务到提供电信、广电、互联网等所有信息业务服务，实现了从固网运营商向现代综合信息服务提供商的转变。携手央视，燕赵新天地在提供原有节目内容的基础上，可以充分挖掘现有网络资源，不断进行业务创新，满足客户日益个性化、多样化的需求，为今后的发展奠定坚实的基础。