《李小龙传奇》当之无愧登上了“2008中国最具网络影响力的电视剧”宝座。入榜的最物美价廉的或许是《丑女无敌》了,类似室内情景剧风格的职场故事,“雷人”的演员造型却迅速为网友所喜爱。另外如《闯关东》、《甜蜜蜜》、《乡村爱情2》、《马文的战争》、《夜幕下的哈尔滨》、《舞者》、《女人花》、《我们生活的年代》也都深得网民欢心。此外,在“2008中国最具网络影响力的社会制片电视栏目”榜单中,《娱乐现场》不仅是娱乐节目中收视率的冠军,而且在网民中也拥有超凡的影响力。同时也表明,作为中国最为老牌的民营电视节目代表,《娱乐现场》的成功绝对是长期积累的结果。
另外,湖南卫视用实力证明自己依然是中国省级卫视的老大。在去年以微弱差距输给北京卫视屈居第二之后,今年强力反弹,登上“2008中国最具网络影响力的十大省级卫视频道”排行榜第一位,东方卫视、江苏卫视、广西卫视、浙江卫视、北京卫视、安徽卫视、四川卫视、黑龙江卫视、云南卫视等紧随其后。湖南经视频道、广州电视台分获“2008中国最具网络影响力的十大地面频”、“2008中国最具网络影响力的十大城市台”榜首。
北京大学陆地教授认为,由于在网络中没有时间的强制性限制,没有频道的强制性选择,观众对某一电视节目的喜爱与憎恨可以最大程度地得到释放,这是一种发自内心的主动性的自我选择,而非被动性的强制观看。因此,一档电视节目在网络中的受欢迎才是真正的被喜爱,电视节目的网络影响力才是真正持久的社会影响力。
网络影响力指标的提出,从一定程度上解决电视“唯收视率论”所带来的表面性和片面性等各种问题。收视率所表现的是观众在强制状态下做出的一种被动性反应,既无法反映观众的主动性要求,又无法代表观众的真实满意程度,更无法测量电视媒体的社会影响力。
当前电视观众与网民呈现一定的分化趋势,即网民看电视越来越少。不容忽视的是,网民在现实及虚拟社会中经常担当舆论领袖的角色,因此尽管他们可能不直接看电视,但他们却可以通过网络来影响人们对某个电视媒体节目的看法和行为。而收视率指标评价的是在看电视的观众总数中有多少人看某个电视媒体的节目,而对于没有看电视的人是否了解某个电视媒体以及所持的看法等却无法评价。
中国传媒大学教授、长江学者胡智锋认为,电视网络影响力新概念的确立,具有里程碑意义,获得了一种新方式,就是用一个电视网络影响力的评价方式,来重新审视电视。在收视率之上的情况下,能够用这样一个概念重新的面对电视,面对电视整体行业、事业与产业。在业界和学界,在传统电视和新兴网络之间,搭建一个新的平台,让更多的人去关注,更多的人来参与。
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