瑞士《商报》1月29日文章，原题：中国不仅仅是个市场

在中国做广告对瑞士公司来说很具有诱惑力。但可能会出很多错。

中国的广告产业十分红火。德国广告经济中心研究表明，1997年到2006年，中国的广告业增长了13倍，中国已经是继美国之后第二大广告国。

20年前，根本不能想象广告会发展成今天的规模。房地产业做的广告最多，其次是医药、食品、化妆品和汽车。50%的广告都投放在经济最发达的3个地区，北京、上海和广东。

特别成功的例子是西门子（通往西方的门），奔驰（快速而安全地行驶）。而丰田在中国的接受状况却不怎么好，它的名字“巨大”而且“强势”，中国消费者会觉得过于强势。

广告的内容东西方也有很大的不同。西方的广告攻势一般是诱惑性的、唤起人内心的欲望，但中国传统的广告基本是简单的描述：“这个产品很好，来买吧！”中国广告代理商BBDO的经理卡罗女士说：“中国公司的广告一般很老套，而西方的广告喜欢讲故事。但相信中国人很快就会改进的。”（环球网编辑 邵京辉译）