真龙系列香烟

       问题

       从中国加入WTO至今，我国整个烟草市场竞争愈演愈烈，产品日趋同质化。在行业公平竞争的大环境下，不成为强者就会有被淘汰出局的危险。唯有精准的品牌定位、独特的传播策略、鲜活的广告创意，才能让产品深入人心，立于不败之地。
 

       新形势下，领导者品牌面临新一轮的洗牌。那么南烟旗下的一张王牌“真龙”如何提高品牌竞争力，把握机遇，从众多的对手中以鲜明、张扬、王者风范的品牌个性突围，如何树立行业强势品牌的领导者地位呢？

       策略研究

       真龙品牌特性
       独创性：细腻、醇和、回味无穷；
       品牌个性：稳重、成熟、有内涵、有魅力、有爱心；
       品牌形象：英雄、独具号召力和感染力，王者风范；
       品牌性别：男性；
       品牌档次：高端产品；
       品牌方向：成功、主流；
       品牌传播语：真龙再现，缔创非凡，成功成就真龙，天高几许问真龙；
 

       目标消费群

        28～50岁的男性，包括城市精英、商界、政界名流、成功人士。
 

       品牌龙文化

       “龙”是中华民族5000年传统文化的结晶，在漫漫的历史长河中，中华民族就像一条巨龙，屹立在世界的东方，创造了一个又一个的奇迹，在21世纪的天，真龙横空出世，雄风再现，真龙品牌充分挖掘龙的精神，将龙的精神、文化内涵（勇敢、大无畏、英雄）注入品牌内，为品牌创建独特的差异（USP）及品牌附加值，形成与龙文化紧密相连的品牌个性与品牌主张。

       表现

       电视广告

       《高尔夫篇》人人都追求成功，真龙“成功”的品牌定位，以体现现代成功人士身份的“高尔夫”为创意立足点。弹指一挥间，高尔夫球飞过高山、飞过城市，飞过平川，高尔夫球贯穿整个片子的始终，成功于超越之中，成就于天地之间，天高几许问真龙。品牌的价值与广告表现浑然一体，和谐统一。
 

       《成功篇》以“成功、超越、王者风范”为创意立足点，以龙的灵性、睿智、豁达为出发点，深具厚重的历史感、深韵的文化特色，成功于超越之中，成就于天地之间，成功成就真龙。
 

       平面广告

       布局精妙。龙是中华民族的象征和图腾，以龙为烟标图案和烟标名的不胜枚举。真龙平面广告烟标设计用浑然一体的深蓝色，蕴现真龙腾飞的空间。
 

       从“至高无上，神韵真龙”，“追求无止境，真龙有神韵”，到“真龙再现，缔创非凡”再到“成功 成就 真龙”，这几点创意层层递进，层层深入，无不表现“龙”文化与真龙香烟的品牌切合处。

       实效

       真龙的TVC、平面广告组合投放后，取得了很好的传播效果。以龙的精神层面和与生俱来的优势为传播核心，真龙的知名度和品牌美誉度得到了报大的提升，销量也上了一个新的台阶。现已从一个区域性知名品牌发展成为全国性的重量级品牌。

       以龙的精神层面和与生俱来的优势为传播核心，真龙烟的知名度和品牌美誉度。得到了极大的提升，销量也上了一个新的台阶。现已从一个区域性知名品牌发展成为全国性的重量级品牌。