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 只要保持住自身特色 就能扬名天下——回力球鞋的欧洲之旅
   

 


新款回力鞋
 
 

旧款回力鞋

 

 

       这是时尚史上一个丑小鸭变天鹅的真实故事。回力、飞跃、解放牌球鞋,这3个很多国人都非常熟悉的“古老”的品牌球鞋,前些年已渐渐淡出人们的视线,而最近又成为人们脚上的时尚和津津乐道的话题。引发这股潮流的,简单的来说就是外国人发现了这个宝贝,然后将这些老品牌包装、发展成了时尚品牌。

 

  有着40多年历史的飞跃牌,对于如今很多年轻人来讲并不熟悉,而年纪稍大一点的人,大凡看到那双白色的、有红蓝花纹、黄色牛筋底的球鞋,肯定会觉得无比亲切。如果你不知道“飞跃”,那么“回力”、军绿色的“解放鞋”你总该知道了吧。这些牌子的鞋,你也许曾经穿过,但是现在不再穿,可是却并不代表永远不会穿——因为这股复古的“中国风”已经在欧美吹起来了。当你看到某位好莱坞的大牌明星,或者经常出现在时尚场合的名流脚上踏着红蓝条纹黄牛筋底的鞋,或者红色条纹的厚底鞋,还有熟悉的军绿色“解放鞋”,不要惊讶。没错,那就是“飞跃”、“回力”和“解放鞋”,并且还保留着上个世纪的“中国味”,而今,已作为“很中国”特色元素的板鞋,登上了欧美时尚界的舞台。

 

  2005年,法国人派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现了飞跃球鞋,正中他在板鞋方面的复古情怀。于是,他与自己的好友兼设计师一起,成立了新的“飞跃”创意小组。派特斯将飞跃球鞋带到了法国,干脆就用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标,并赋予了其新的含义 flying forward(向前飞)。

 

  经过策划和包装,2006年2月,面向欧美市场的新“飞跃”系列诞生。这双在中国地摊儿上廉价到10多元一双,已淡出人们视线多年的“古董”,在欧洲火得一塌糊涂,卖到了50多欧元。

 

  “这绝对是挑战匡威(Converse)在年轻人心目中的时尚主导地位。”《Elle》法国版在报道飞跃球鞋时这样写道。年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化,他们急需一个能和Converse并肩抗衡的品牌来让他们“足下生辉”。

 

  飞跃鞋套系的命名大多来自中国武术,比如经典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等,今年8月还将推出高帮的少林系列。在FEIYUE的第一个广告当中,派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影,并在背景中配上硕大的文字———少林功夫。很快,这个牌子开始被时尚圈关注,ELLE更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。而FEIYUE也开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售,在法国,FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

 

  “飞跃”作为潮牌却得到了大牌的青睐。在今年3月份,飞跃与Celine合作推出了鞋款。以售卖高级皮鞋起家的法国著名品牌Celine拥有60年的历史,旗下包括女装、男装、皮具、香水等。这双飞跃与Celine牵手的鞋品价格更是攀升至120欧元。而网上更有人放出了飞跃与香港潮牌NSBQ的合作款,双方的LOGO在鞋子上面很是扎眼。此前,飞跃还曾经跟Moto777合作推出过专门款。

       在飞跃的官方网站上,可以看到很多时尚潮流杂志对飞跃的介绍,以及模特身着推荐飞跃鞋品的图片。除了法国版的ELLE,还有Cosmopolitan(时尚)、WAD等杂志上都有飞跃的介绍。而在巴西的Sneaker网站上,可以见到新款的“回力鞋”推荐,黑色帆布鞋上还有圆形LOGO、红色细边,看起来跟匡威的风格十分相似。

 

  回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在上世纪70年代,回力鞋几乎就是运动休闲鞋的唯一象征。相比解放鞋而言,它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时,拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的标志。然而好景不再,改革开放后大量的运动鞋品牌进入中国市场,至今已经50岁的回力虽仍然知名,但它已经不再是曾经的本土第一品牌了。

 

  “回力”也有个很洋气的外国名字———Warrior(勇士),这个名号现在在国外的影响力绝对不比“回力”在国内时差。在国内市场萎缩之后,“回力”把目光瞄向了国外:在“回力”的中文官网上,我们能看到专门的出口外贸系列,鞋品的风格迥异,只有其中的几款与最原始的红色条纹回力鞋保持着相同的设计风格。

 

  1950年初,解放军总后勤部推出50式军服,这是建国以后推出的第一套军服,其中就包括解放鞋。从此解放鞋风靡全国50年,其中又以军品最为人称道。除了可靠的质量,当年人们追随这些军品还包括受文化的影响。改革开放后,由于价廉物美,这些产品仍根植于劳动人民中。

 

  新解放鞋的生产地是河南,住在上海的Ben Walters创建的Ospop公司和天狼鞋业(焦作)合作生产Ospop牌的解放鞋。基本保留了传统解放鞋的经典模样,只在材料上做了改进,使之更加舒适牢固,为了标志明显,还在鞋上加了一个工字牌。新解放鞋目前有两个系列,分别是 Skywolf(天狼)和Departure(起飞),售价都为 76美元。

 

  3个中国本土品牌在欧美的重新走红,其实能很明显的看出“时尚变身”之路的显著轨迹:设计、包装,再把商业价值最大化。和“中国制造”相对照,回力鞋、飞跃鞋是一个“外国加工”,我们输出文化、元素、原材料,人家来加工成成品,然后再销给我们。虽然说回力、飞跃有成为时尚的文化基础,但是没有外国人的一把火,纵使我们国产老品牌有多大的品牌创新能耐,也不会烧向漫山遍野。

 

  但说到底,这是一件让人乐观的事,它最大的意义就是打破单一的传统。当我们被单一的价值观或审美风格桎梏的时候,创新无从谈起,多样化才是创新的必备土壤。这种文化输出———外国加工———价值观输入带来的冲击,能够让我们重新认识自己。

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