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杨林肥酒
问题
当今酒市场硝烟弥漫。白酒的门槛有多高？自从做家电的白云电器、做流通的新华联、做影视的巨星集团、做饮料的健力宝，乃至于做摩托的力帆、做药业的金士力纷纷进入白酒业时，我们不能不说，白酒业进入的门槛其实很低，竞争激烈。各路大小诸侯无论是出身豪门还是寒门都磨刀霍霍。作为有着地方百年品牌的“云南杨林肥酒”，怎么样才能拨开这弥漫的硝烟，插上自己的大旗？
策略
内容决定形式，形式也能影响内容，创意9分钟时长广告片的拍摄首先从形式上震撼人心。人是很容易被习惯桎梏的，而更可怕的是把这种“习惯”当成自然，但广告却正是需要颠覆和震撼的。破纪录地首创了国内广告史上时间最长的广告片——杨林肥酒9分钟广告形象片，以鲜明的历史时期为事件依托，辅以怀旧的基调，将几代云南人对杨林肥酒的情感融进鲜活的场景中，唤醒那些心底尘封的记忆。主人公具有革命的乐观主义精神和豪迈气概，不畏艰难困苦，塑造战天斗地的英雄形象。切合杨林肥酒的时代精神特征，配以怀旧的方式进行讲述，实现卖点和怀旧情绪的完美嫁接，形成了与其他品牌的独特差异。
杨林肥酒厂
表现
有真感情，才会是好文章，“情感”是在这个片子里贯穿始终的特色。情感是人类与生俱来的一种本能，意大利美学家克罗齐说过：“知觉即表现”，从这一美学角度出发，知觉的来源是情感。因而艺术归根到底是情感的表现，广告艺术亦如此，尤其是抒情的表现。“杨林肥酒”在讲一个故事，不仅尽视听之娱，还触摸了灵魂。有清晨阳光的清澈，亦有突降骤雨的气势。虽然那个年代有些粗糙，但天地明澈，燃烧的金黄太阳灼烤着红色旗和绿色酒，人物感觉丰满充盈。把几代云南人对杨林肥酒的感情故事长久地隽刻在了人们的心里，绿色的翡翠香完整着云南人的记忆，同时也完成了杨林肥酒的品牌内涵重塑。
实效
“杨林肥酒”动用群众演员上千，拍摄的是中国时间最长的产品电视形象片，这既是杨林肥酒历史上的里程碑，也是中国广告史上的开“最长”先河的佳话。在经销招商会议上也是大获全胜，全线告捷，一上市招商值就突破千万元。
“杨林肥酒”TVC
片头：现在的社会变化真快呀，快得让人目不暇接；现在的人真忙啊，忙得几乎脑子里存不下一丝记忆。怪不得我脑海里的记忆都是些过去的事，却都像发生在昨天一样，清晰得让人感动。那时天特别的蓝，太阳也特别的灿烂，时间总是过得很慢、很慢。
(工人)段：后来常听妈妈讲，在那个年代，大人们确实很苦，特别是在厂里工作的爸爸常常好几个月都顾不上回家，吃、住都在工地上面，但那个年代家家都一样。痛，并快乐着！
妈妈常说她最内疚的就是没时间照顾我们。而我却觉得那个年代，我倒像匹脱疆的野马，无忧无虑，对任何事情都充满了好奇。那个时候的锣鼓声仿佛今天还在震耳；那个年代的红色至今仍然炫目。其实，妈妈最心疼的还有爸爸。妈妈说，当时大家好像从来没有吃饱过，单位发的粮票也总是省下来给我们几个孩子换鸡蛋，她真担心这么辛苦地工作，爸爸能不能支撑下去。但爸爸总是笑着宽慰她说“没关系，喝几口杨林肥（酒），就什么力气都有了。”
（知青）段：哥哥要下乡的那几天，妈妈几乎睡不着觉，背包打了一遍又一遍，鞋底纳了一层又一层，妈妈说他们那个年代根本没听说过什么叫营养品。哥哥走的那天，家里唯一能拿得出手的就是两瓶杨林肥酒。哥哥后来说，他永远忘不了在车站上母亲送他时的眼神，也忘不了车窗外飞驰的绿色的田野、绿色的树木以及手里的这瓶绿色的肥酒。
（农村）段：哥哥常来信说，农村的生活虽然很苦，但是真的很锻炼人，也确实能学到很多东西，那里的空气非常透明，那里的老乡非常纯朴，还有就是妈妈给他带去的那两瓶杨林肥酒，让他交到很多很多朋友。
（家庭）段：粉碎“四人帮”的那一年，哥哥也从农村回来了。他说，他发现爸妈的白发比原来多了许多，这几年一定没有少操心。妈妈却比任何时候都高兴，说这一次我们家才像真正的过年。记得那一天，家里的笑声一直都没断过，好吃的、好喝的整整摆满了一桌还放不下。
（成功）段：哎，现在一家人像以前那样坐在一起吃团圆饭的机会越来越少了。爸爸妈妈还总打电话提醒我说工作不要太苦、太累，要注意身体，记得早点回家。我却在想，其实你们那个年代不也忙得回不了家吗？跟你们比起来，在今天这样的大好时代里，工作累点、苦点又算什么呢？
画外音：几代云南人的情感。杨林肥酒， 绿色养人。
把几代云南人对杨林肥酒的感情故事长久地隽刻在了人们的心里，绿色的翡翠香完整着云南人的记忆，同时也完成了杨林肥酒的品牌内涵重塑。
杨林肥酒TVC广告
“杨林肥酒”在讲一个故事，把几代云南人对杨林肥酒的感情故事长久地隽刻在了人们的心里，绿色的翡翠香完整着云南人的记忆，同时也完成了杨林肥酒的品牌内涵重塑。 |
