|
09年9月，福建盼盼食品携手中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒，共同开通了沈阳——深圳的品牌专列、沈阳——北京等多条全列海报广告专列、沈阳——广州等旅途营销专列。在此次的合作中，双方共同发布的广告列车线路横贯中国的大江南北，其覆盖面及传播规模极广，不失为一次大规模的广告营销动作，这必将在业界、媒体中引起不小的关注。更为引人关注的是，作为中国列车指定的膨化食品和面包系列食品，盼盼艾比利薯片和盼盼法式小面包、软面包等健康美味的产品将呈现在广大旅客的面前，成为旅客旅途中绝佳的休闲代餐食品。
盼盼食品集团是以农产品深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，集团始创于1996年，经过十多年的拼搏，除晋江总部外，还发展了辽宁沈阳、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州等十六家生产销售一体的分公司，拥有固定员工上万人，在全国建立了布局合理的产品生产基地，形成了“东西南北中，处处有盼盼”的覆盖全国的产业网络，产品畅销全国。经盼盼人的不断努力，在社会各界的支持下，公司及产品先后获得“中国知名食品信誉品牌” 、 “农业产业化国家重点龙头企业”、“中国绿色食品”、 “中国航天特许标志产品”、“中国驰名商标”、 “2008中国食品产业领袖品牌”、“国家级扶贫龙头企业”等多种荣誉。集团公司力争在三到五年内，把企业建设成为年加工各类农产品100万吨的农产品深加工为主，多元化共同发展的现代化大型集团公司。
正是基于如此宏大的发展规模和目标，2009年盼盼食品集团以其独到的眼光看到了中国铁路列车媒体这一具有广泛覆盖、精准传播特色的媒体。铁路列车媒体的独特特性也正契合了盼盼食品集团横贯中国，盘踞晋江、辽宁沈阳、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀等地，在全国建立布局合理的产品生产基地，形成“东西南北中，处处有盼盼”的覆盖全国产业网络宏大发展状态。
历经十多年的拼搏，集团旗下拥有了“盼盼”、“艾比利”、“真食惠”、“放学乐”等品牌，在品牌专列承载着盼盼集团的品牌形象及企业理念横贯大江南北的同时，盼盼集团所生产的一系列产品也将在这次的合作中得以体现，让更多的消费者可以贴近盼盼，体味盼盼食品所带来的健康、美味，这就是本次合作中所开通的旅途营销传播形式。
华铁传媒，创立于1995年，作为中国铁路媒体市场的领航者，旗下拥有媒体总量180多万个，市场占有率超过88%，整合了1400多列优质列车，直接落地全国5000多个火车站点，年覆盖逾10亿人次以上的优质人群。成立近15年来，立足于“广泛覆盖、精准传播、深度影响”的媒体核心价值，不断发想、突破和延展，与上千家国内外知名品牌进行了卓有成效的合作。不难看出，此次的合作是一次真正的强强联手，盼盼食品集团覆盖全国的“东西南北中，处处有盼盼”，与华铁传媒“广泛覆盖、精准传播、深度影响”的强势媒体特征相得益彰，必将为双方乃至中国的农产品深加工产业带来不同以往的影响与革新。
“旅途营销”，是华铁传媒特别针对方便食品、饮品等快消品行业以及金融旅游服务业，依托铁路列车这一独特封闭的广告环境与专销卖场，为企业提供的超附加值服务。“旅途营销”的最大亮点在于：实现广告与产品展卖同步开展，在列车相对封闭环境中避免了同类产品的广告信息干扰，在与消费者的长时间接触中形成唯一品牌和诉求，并为企业产品开辟了列车特供渠道。依据“在路上”群体的生活轨迹，通过媒体传播与产品体验相结合的行销模式，在旅途中为盼盼食品集团打造集视觉、听觉、味觉和行为于一体的品牌专属体验馆。跨越渠道与媒体的鸿沟，首创体验式传播平台。届时，在横贯东西南北的列车上，乘客可以直接在火车上购买到盼盼食品集团的产品，盼盼食品同时也成为了众多知名列车食品供应商之一。
至2007年底盼盼集团公司产品成功打入世界40多个国家的市场，并开始在国际市场上推广“PANPAN”品牌，为企业品牌的国际化打下初步的基础，逐步展开与家乐福、TESCO等世界知名连锁超市合作。在这宏大的发展目标及背景下，与华铁传媒的合作毋庸置疑是盼盼集团目前最迫切需要的助推动力，这无疑将加速盼盼集团的发展及领土扩张，同时也让国有的农产品深加工产业看到了其发展之路的良好契机。 |
