上海多媒体产业园成立于2002年3月。在市、区两级政府的支持和推动下，经过４年的发展，初步形成了产业集聚，社会反响良好，2005年被认定为“国家数字媒体技术产业化基地”，2006年被文化部命名为“国家文化产业示范基地”。园区认真贯彻“三个代表”重要思想和科学发展观，围绕“科教兴市”主战略，大力发展数字内容新型文化产业。到2006上半年，园区入驻企业340家，一大批优秀数字文化企业，如分众传媒、水晶石、网龙、环球数码、阿里巴巴、仟游等公司相继入驻园区，形成了一定的规模效应。2006上半年，园区企业税收超过1??45亿元，全年预计2??7亿元。

一、汇聚社会资源，合力共建园区

      上海多媒体产业园坚持“市场引导、政府推动、企业运作、多方参与”的运作机制，通过整合社会各方面的资源，为园区的稳步、持续发展奠定了坚实的基础。

      几年来，园区所在地的长宁区政府利用园区周边高等院校和相关的科研机构众多的优势，大力推进“数字长宁”建设，推进以数字媒体技术为依托的综合产业发展。目前，东华大学、华东政法学院和上海工程技术大学都与园区建立了良好的合作关系，上海市人事局2004年在园区设立了博士后创新实践基地，中科院“长宁科学园”国家知识创新基地和大型信息产业企业中国联通与园区互动。这些形成了园区良好的创新和发展的外部环境。

      园区管委会主任由长宁区区长担任，上海市科委、信息委、文广局、教委和东华大学的领导以及长宁区分管副区长担任副主任，市科委、长宁区相关部门的负责人担任委员。管委会下设办公室，主要由新长宁集团、区科委、市多媒体行业协会三方人员组成，负责园区日常运营工作。2005年，上海多媒体产业园发展有限公司成立，以新长宁集团的投入为基础，进行了企业化运作和管理。发展公司的主要职能包括建设投资、招商引资、资产运作、投资孵化、平台运营、品牌运作、产业促进服务体系建设和宣传交流等。园区成立了园区党委、专家指导组、企业家联谊会，并引进多方中介机构，扩展园区管委会和运作公司的职能与作用，完善服务体系的建设。

      园区积极吸引资源集聚，为园区的发展增添新的活力。国家863项目上海无线通信研究中心与“高性能宽带信息网”入驻了园区；上海市科委和长宁区已达成双方联手推进“数字长宁”和共建上海多媒体产业园的协议；上海市多媒体行业协会作为专业性社团机构与园区建立了长期紧密的合作关系；复旦大学多媒体研究中心、复旦量子基金等落户园区，与园区进行产业研究、人才培训、产业投资等全面合作。同时，园区与数字媒体产业发达的加拿大、英国、日本和韩国等有着广泛的交流与合作。2005年，与韩国京畿道数字内容振兴院建立了长期战略伙伴关系。

二、坚持文化产业导向，加快产业集聚

      上海多媒体产业园以数字内容文化产业为核心，重点发展宽带多媒体应用、网络游戏、影视动画、计算机影像技术与多媒体展览展示等相关产业，积极引进、扶持相关企业和专业机构，园区集聚了多家知名数字内容企业，以及专业社团和研究中心，还有数家世界五百强企业，初步形成了产业集聚规模。

      目前园区的代表企业有：一是以分众传媒、好耶广告和新纳传媒为代表的新型文化传媒企业，二是以盛易达动画、上海卡通为代表的影视动画制作企业，三是以网龙为代表的网络游戏制作和运营企业，四是以水晶石、伟景行为代表的多媒体展览展示企业，五是以环球数码为代表的多媒体培训企业。绝大多数企业都提供自主研发为主的数字内容与文化产品和服务。上海市多媒体行业协会、亚洲艺术科学学会、复旦多媒体研究中心和中韩产学研合作基地等多方机构也进驻园区，成为园区发展的积极参与者和支持者，逐渐形成了一个新型文化产业的聚集地。

      园区空间紧张，园区发展公司以市场需求为指导，以商业化运作为基础，扩大规模，增加体量，合理布局。其中兆丰广场定位为龙头企业聚集地和园区功能与服务中心。在兆丰广场调整出的空间，重点引大引强引实，吸引文化、科技含量高、效益良好、行业知名和世界五百强的企业入驻。同时，深化技术、培训、展示、交易等功能建设，进一步树立园区在业内的中心地位，提升品质扩大影响。另一方面，园区以凯旋路多媒体走廊开发建设为契机，汇聚各方力量，以点带面，扩大规模，形成中小文化企业的集聚地和特色主题园。根据长宁区的发展规划，制定了以中山公园为中心、周边地区为辐射的文化园区开发方案。一个以数字技术为载体的更为庞大的多媒体文化产业园区正在形成。

三、构建园区服务体系，确立产业中心地位

      上海多媒体产业园先后建立了多媒体公共服务平台、会展平台、教育培训平台和投资创业平台，向企业提供资金、人才、技术支撑和对外宣传的窗口，成为服务企业和产业的有力抓手。

      投资平台培育的企业2005年共完成税收超过7000万元，入孵企业阿里巴巴、分众传媒、好耶广告等公司已成为各自行业的龙头企业。其中分众传媒已于2005年7月在美国纳斯达克成功上市。风险投资与孵化基地相结合的运作模式得到了广泛认同。

      技术平台于2004年8月正式建成。该平台是上海研发公共服务平台多媒体领域的专业服务机构，旨在实现上海多媒体产业园的服务功能，降低多媒体中小企业的投入成本和运营成本，形成产业聚集效应，推动多媒体文化产业的发展。平台不以营利为目标，发挥市场配置资源的基础作用来开展运营工作，积极开拓服务功能，为多媒体企业提供优质的特色服务。平台包括集群渲染中心、3Ｄ扫描室、高端图形工作室、培训认证系统、推介展示中心、多媒体产业信息系统和影视后期处理中心等内容，至今开机时间累计超过10000小时，用户100多家，完成700项服务任务，为园区和周边企业提供了有力的技术支撑。

      园区与上海工程技术大学、韩国东西大学、亚洲艺术科学学会共同成立多媒体产学研基地，于2004年6月正式开班，一期结业学员100％就业于多媒体企业。园区还与业内软件提供商和培训机构等共同建设游戏、动画制作培训基地，利用合作方在行业内的地位和对行业情况了解的优势，结合实践培养符合市场需要的人才，从创意、开发、技术到管理、销售、服务等各个环节上为文化产业发展提供人力支撑，2005年完成学员培训近1000人。

      会展平台多次举办行业大型活动，其中每年一度的CG大赛是园区的特色活动。“CG”原为Computer Graphics的英文缩写，即电脑创作的图形图像，通常称为多媒体作品。随着以计算机为主要工具进行视觉设计和生产的一系列相关产业的形成，国际上习惯将利用计算机技术进行视觉设计和生产的领域通称为CG。它既包括技术，也涵盖了艺术、文化，几乎囊括了当今电脑时代中所有的视觉艺术创作活动，诸如平面印刷品的设计、网页设计、三维动画、影视特效、广告制作，以及计算机辅助设计为主的建筑设计及工业造型设计等方面都属于CG的范畴。多媒体产业园旨在通过CG大赛活动扩大多媒体文化在社会中的影响力，传播道德文化生活理念，达到宣传精神文明、倡导健康人文生活方式的目的。CG大赛至今已成功举办了３届，在国内外影响越来越大。另外一个重要的活动是数字图像中国节。这是一个集评奖、展览、技术交流和软硬件互动展示于一身的年度性国际交流活动，自2002年开始至今已举办４届，每届均汇聚了众多国内外CG精英和优秀作品。其宗旨在于展示电脑图形图像领域最前沿的软硬件研发成果，挖掘国内最具代表力的原创作品及作者，促进CG制作公司之间的技术探讨和经验交流，推动中国电脑图形图像行业在全国以及全世界范围内的交流与发展。其他如中韩数字内容产业发展论坛、中法游戏商务洽谈等都形成了品牌效应。会展中心也已成为业内知名企业如Autodesk等举办巡展、产品发布和技术交流的主要场所。

四、服务区域经济，谋求和谐发展

      园区以数字内容产业为导向，坚持产业导向与税收落地并重的原则，积极有效地开展招商引资工作，加快形成产业集聚。园区发展有限公司放弃部分收益，确保入驻企业符合园区产业导向，确保税收落地。对国际知名及税收贡献大的企业更是从区域经济的角度出发，克服困难，创造条件，加以引进。过去３年，园区入驻企业累计上缴税收近４亿元，税收落地率逐步提高。企业引进以后，园区也尽力为企业牵线搭桥，努力提供与政府的沟通、交流条件，为企业的发展成长搞好服务。

      园区致力于推进数字内容产业向长宁经济和社会领域延伸，向城市管理和社会管理领域深化，提高对长宁发展的贡献度。园区相关机构向长宁区有关部门先后捐赠了科教动画片《地球的诞生》，园区与区交警大队合作投资创作了交通安全三维动画宣传片。园区企业参与了上海临空经济园区、上海儿童博物馆项目、多媒体产业园数字展厅的设计和虚拟现实系统制作。园区还积极参与各级社会文化活动，参与承办市、区科技节、文化节、旅游节等大型活动，成为区域经济、社会和文化生活的一个重要窗口。

      园区作为一个桥梁，联系着本土企业与境外的交流合作，积极组织企业参加国内外的展会、论坛，组织本地企业接待各国各地区来访商务洽谈、技术交流与考察合作的代表团，促进国内业界与国外产业发达国家和地区的信息交流、商务合作，扩大了影响，拓展了市场。其中，2005年组织园区内数家公司参加了2005东京国际动漫展，与国外同行业公司针对技术、市场等方面进行了广泛的交流探讨。2005、2006两年连续举办游戏外包商务会，来自美国、欧洲、日本以及本土企业踊跃参加，成为全球顶级游戏商务会议全球巡回中的重要一站。

      随着文化产业的迅速发展，越来越多的多媒体技术将运用到文化产品和文化服务中，在人们的生活和产业的发展中得到普及。上海多媒体产业园将按照国家级文化产业示范基地的标准，锐意改革，大胆创新，牢固树立品牌意识，努力成为多媒体文化领域的先驱者，为市场提供更多丰富多样的多媒体文化产品，为繁荣社会主义文化、推进文化产业快速发展做出积极贡献。

专家点评：

      产业价值链是以某项核心价值技术为基础，以提供能满足消费某种需要的效用系统为目的，具有相互衔接关系的资源的优化配置和组合。综观上海多媒体产业园，我们可以看到一幅明晰的传媒产业价值链架构图。它以数字科技多媒体技术作为整个产业园区建设和发展的基础，为了实现为消费者提供丰富多样的个性化多媒体产品这个目的，园区整合了产业布局、市场主体布局、资金支持、政府主导、政策支持、人才支持、科研技术支持、营销传播交易、公关与社会公益活动等资源，构建了很具特色和效益的文化园区性的传媒产业价值链。

      上海多媒体产业园可以说在构建紧密的产业价值链方面是较为成功的。第一，这个平台有一个强有力的营运管理者。上海多媒体产业园发展有限公司主要职能是建设投资、招商引资、资产运作、投资孵化、平台运营、品牌运作、产业促进服务体系建设和宣传交流等，它对整合各方面的资源能起到科学指导和全方位服务的作用，使得园区的市场主体能够形成向心力，打造具有内在逻辑性的多媒体产业。第二，在产业布局上，重在专业细分，形成规模经济。不像其他经营杂乱的科技开发区，上海多媒体产业园只定位在文化产业，并进一步专业化细分重点放在数字多媒体产业的建设发展上，很容易形成规模经济效应。第三，在市场主体的分布上，园区重视多元化的数字多媒体产业发展，以形成范围经济。园区重点发展宽带多媒体应用、网络游戏、影视动画、计算机影像技术与多媒体展览展示等相关产业，把兆丰广场定位为龙头企业聚集地和园区功能与服务中心，积极引进、扶持相关企业和专业机构，初步形成了产业集聚，从而达到了范围经济效应，大大降低了交易成本。第四，科研单位与园区的协作确保了人才和技术供应。上海工程技术大学、韩国东西大学、亚洲艺术科学学会、上海市科委、上海市多媒体行业协会、复旦大学多媒体研究中心等科研单位与园区实行合作，可以为园区提供产业研究、人才培训、技术支持。第五，园区构建企业形象和产品营销宣传渠道，大大促进了整个产业的生产再循环。园区通过举办行业大型活动，如CG大赛、数字图像中国节、展会、论坛等，提升企业形象和产品品牌影响力，促进国内业界与国外产业发达国家和地区的信息交流、商务合作，扩大了影响，拓展了市场。第六，园区通过公益活动等公关行为延伸社会影响力和产业价值链。园区致力于推进数字内容产业向长宁经济和社会领域延伸，向城市管理和社会管理领域深化，园区企业参与了上海临空经济园区、上海儿童博物馆项目，成为区域经济、社会和文化生活的一个重要窗口，从而推动了市场主体的纵深发展，吸引了更多的社会资本进驻园区。第七，园区有政府强有力的领导从而保持其健康高效运行。管委会由长宁区区长担任主任，并吸收其他党政部门及科研单位负责人作为管委会成员，制定切合实际的政策，大大有利于新生事物的成长和发展。