2009年4月25日至27日，2009世界旅游精英博鳌峰会在海南小镇博鳌盛大开幕，来自联合国、美国、汤加王国、密克罗尼亚、孟加拉、捷克、尼日利亚、阿塞拜疆、科特迪瓦、几内亚比绍、太平洋岛国、缅甸、摩尔多瓦、肯尼亚、阿联酋、哥伦比亚、比利时、突尼斯、希腊等十八个国家的代表以及中国境内的六十二个旅游机构、二十多家媒体代表的二百多名嘉宾参加了本届峰会。

　　全国人大代表、陕西旅游集团董事长张小可出席了本次峰会，并发表了重要讲话。

　　两年前，我们在西安华清池实景场地打造了一台中国首部大型历史实景舞剧——《长恨歌》。借这个机会我想和大家分享的就是我们在打造《长恨歌》的过程中，对历史文化资源的发掘和利用的一些经验和体会。

　　陕西是一个历史渊源深远、地域特色鲜明、民间文化多彩、人文地理丰富的文化大城，深入发掘历史文化资源，把文化资源转化为文化产品，这是陕西旅游面临的一个需要全面平衡的问题。单从文化产业领域来讲，过去相当长的时间里，我们提供给旅游者的仅仅是历史的遗存本身，包括历史遗迹和文物。旅游者通过观赏这些遗存，获取对历史的认知和记忆，但这些遗存所具有的文化底蕴或者说文化价值并没有充分的显现并产生新的价值，包括经济价值。就拿唐朝著名叙事长诗——《长恨歌》而言，白居易所留给后世的这首不朽的诗篇，从旅游的角度看在过去充其量仅是作为华清池导游之口的一段讲解而已，它存留在人们意识当中的文化价值很难被唤醒。但当我们把它的文化价值发掘出来，打造成一个新的文化产品——舞剧《长恨歌》，并经过包装和营销，它便既有了历史的再现性，又有了文化的商业性，这是发展文化产业的关键。如何利用深厚的历史文化资源发展旅游文化产业，我们在这几年的积极探索中得到以下几条体会：

　　首先，发展文化产业要在有效保护的前提下充分利用历史文化资源。几千年的中华文明发展史在陕西这块土地上积累了厚重而丰富的文化资源，这些文化资源涵盖着久远的历史足迹并涉及到社会的方方面面。纵观陕西已经发掘和展示的历史资源，从远古先民的生活到周文汉武的背影，似乎都能让现代的人们触摸到他尘埃下温热的肌体，感受到它投射出来的无穷的文化魅力。这些蕴含着厚重文化的历史遗存也就是我们称之为文物的资源，是文化旅游的前提和基础。事实上，正是因为有了这些丰富的历史资源，才成就了陕西的旅游事业。反过来，也正是因为旅游事业的发展才让这些历史遗存放射出灿烂的光彩并得到了有效的保护，否则，这些历史遗存即使被发现发掘出来也只能是寂寞地躺在古玩架上或矗立在茫茫旷野而被人遗忘。

　　因此，发展文化产业，尤其在陕西，古迹遗存、文物资源是基础、根基，不论是物质的还是非物质的，没有这些被打上历史烙印的文物的存在，旅游文化就成了无本之末，所以在发展旅游文化产业中必须积极、有效的保护文物资源。我们强调积极保护是为了区别于消极保护，我们强调有效的保护是为了区别于有限的保护。消极、有限的保护可能只会将这些文物束之高阁，有时候甚至会因为某种原因，比如保护资金不足等问题而得不到很好的保护，失去它应有的光彩。有效的保护则是在保护的前提下最大限度的发挥文物本身所具有的价值，让人们去认识它、利用它，而它在被人们认识、利用的同时创造了收益，这些收益又可用来保护文物。如此反复，使文物保护和利用进入了良性循环的轨道，文物的多重功能得到了充分发挥。《长恨歌》所反映的历史史实和爱情故事，在今天的华清池依然能看到它的遗迹，这些文物遗迹必须加以重点保护才能让游客在华清池真切地看到这段历史的存在。如果失去保护，看不到这些遗迹，游客一定回索然无味地离开，华清池的旅游魅力也就不复存在。有效的保护历史文化资源应该是所有有识之士的共识，陕西文化旅游产业要发展就必须重视对历史文物的保护和发掘，同时也必须要彻底的解放思想，充分利用历史文化资源，以科学的发展观为指导，大作文物的文章。

　　其次，发展旅游文化产业就要牢牢地抓住文化这一核心，创造性地体现文化价值。文化产业需要创意，而创意决定了文化产业的生命和意义。如果陕西要发展文化产业，文物是基础和前提的话，那么，文化就是核心。文化作为一种艺术形态存在于文物之中。一件历史文物有没有核心价值，不是单纯的依靠它的物理性所能体现的，它需要人们从各个不同的价值角度去认识和挖掘，并通过归纳和整理才能体现出其本身所蕴含的核心文化价值。因此，发展文化产业必须重视对文物文化价值的认知，只有认识了其文化价值，才能让这种特有的文化再转化成具有其特性的文化产品。这就是文化创意，创意是发展文化产业的关键。

　　文化价值的体现不能停留在刻板的展示和冰冷的状态上，否则在旅游的意义上，它所蒙上的浮尘将仍然持续。那么，如何让它焕发新的生命力，充分表现出它的文化价值呢？首先要考虑的是对它展示方向的改变，然后考虑用什么样的方式去改变。而这种方式一定是既能体现它的历史文化价值又能被现代人所喜闻乐见，同时，还得是通过消费这种形式来实现。这就是我们依赖《长恨歌》，并在其描述的重大历史事件的发生地——华清池打造实景舞剧这一文化产品的基本，这是一个需要颠覆传统的创意过程。因此，发展陕西文化产业，不能由于传统的思维理念束缚，沿袭循规蹈矩的僵硬展示和教条化说教，否则充其量只能是对文物文化的简单展览，而这种展览越来越被旅游的主体边缘化。在人们期待一种新的消费模式的时代背景下，发展旅游文化产业，旅游者有了一个难得的契合点，让那些尘封的历史从地底下走出来已经成为旅游者共同的期待。这是改变陕西旅游“三多三少”（地下的多、地上的少；死的多、活的少；白天的多、晚上的少）这样一种局面的有力途径，也是发展文化产业根本的途径。

　　第三、发展文化产业就要牢牢地抓住产品的独特性和特色性。文化产业需要创意，只有不断创意才能使文化产品更具独特性和特色性，而这种独特性和特色性是一种文化产品能长立于市场的发展基础。文化产品是富于精神性、文化性和娱乐性的产品，人们在消费这种产品的同时，心理期待方面更注重它的特色。因此，我们在打造《长恨歌》这台文化演出产品的过程中特别重视它的独特性。一方面，它具有产品的唯一性。