一、内容

      首届中国西部（昆明）文化产业博览会（以下简称首届西部文博会）于2005年12月8日至11日在云南省昆明市成功举办。首届西部文博会由文化部、广电总局、新闻出版总署和云南省人民政府共同主办，广西、贵州、四川、重庆、陕西、西藏、宁夏、甘肃、青海、内蒙古、新疆等西部１１个省区市人民政府共同协办。它是西部文化产业首次整体亮相，充分展示了西部地区丰富独特的民族文化资源、文化产业的发展成就和广阔前景。首届西部文博会的成功举办，为西部文博会今后在西部地区轮流举办积累了经验，创造了一个良好的开端，搭建了一个西部地区文化产业信息交流、产品交易、项目合作和对外开放的平台。同时，它的举办也为各地举办文化产业展会活动提供了可资借鉴的经验。

二、特点

      第一，规格高、水准高。首届西部文博会得到中央和国家的亲切关怀，文化部、广电总局、新闻出版总署等部门作为共同主办单位给予大力支持。同时，文博会执委会严把组展布展质量关，杜绝与文化产业无关的展览内容，并通过竞标方式，择优选择布展方案和展览公司，使每一个展位都体现出设计新颖、特色鲜明、美观大方、内容丰富的特点，保证首届西部文博会的展馆质量达到较高的水平。

      第二，规模大、涵盖面广。首届西部文博会展馆总面积达到4万多平方米，进馆参观人数达到20余万人次。吸引了来自西部１２个省区市和北京、上海、广东、辽宁、山东、江苏、河北、湖北、安徽、湖南、海南等省市，以及港澳台地区和国外的667家商家参展。其中包括索尼、松下、新奥特、大洋、亚洲电视、微软（中国）、金山软件、瑞星软件、深圳报业集团、美国加州艺术品收藏中心、深圳古玩城、香港龙大福珠宝有限公司、深圳大芬油画村等国内外知名大型企业单位。中国深圳国际文博会、中国东北文博会和筹备中的中国中部文博会也分别组团参展，４个文博会同聚一堂，共谋发展，形成互动发展的良好局面。在参展规模和数量上，首届西部文博会达到了国家级展会的水准。

      第三，内容丰富、形式多样。首届西部文博会内容丰富，共包含了大小活动30余项。除了展览交易洽谈主体活动外，还举办了系列论坛、签约仪式、文艺表演、茶艺表演、大型拍卖会、授牌仪式、图书签售、奠基仪式、项目推介会、专题国画展、宣传片《云南普洱茶》开机仪式、图书《文化产业发展论》首发式，以及“天天演”群众文化活动和体育体验、训练互动等活动。大量丰富多彩的活动，不仅丰富了首届西部文博会的内容，而且多方面提升了首届西部文博会的内涵和展会质量。

      第四，组织有序、接待周密。首届西部文博会活动内容众多，涉及面广、参加人数多、出席领导规格高，因此，组委会对活动组织工作高度重视，从一开始就组建了由云南省委、省政府以及宣传、文化、公安、卫生、外事、接待、水电气、通信等相关部门的精干人员组成的执行委员会。各专业小组既分工负责，又相互沟通协调，使每一个细节、每一个环节都能够较好地衔接起来，使每一项活动都能紧张有序地开展。无论是活动安排、人员组织、宣传报道，还是接待、安全保卫、后勤保障，都基本达到了预期的目的。特别是在接待方面尽心尽力，以优质优价的标准，考察筛选了５家服务质量较好的旅行社和22家星级酒店作为执委会推荐接待单位。文博会期间，共接待省部级领导12人、厅级领导56人。对各省区市自费参会的来宾，组委会也做了妥善的接待和安排，尽量保证每一位来宾都能及时到达住地和活动场地，都能心情舒畅地参加每一项相关活动。

      第五，宣传到位、影响广泛。为了扩大首届西部文博会的社会影响，在筹备阶段，组委会就组织新华社、《人民日报》、《光明日报》、中央人民广播电台、中央电视台、中新社、《中国经济日报》、《中国文化报》以及云南省内的新闻媒体，对西部文博会的筹备进程和各项活动进行了广泛深入的宣传报道。组织中央电视台和西部各省区市电视台播放了西部文博会形象宣传片，推出“西部文化产业高层访谈”专题节目和“西部文博会专栏”。“西部文化产业高层访谈”专题节目于2005年11月30日在云南电视台卫视频道《云南新闻》中开播，一直持续到文博会闭幕。在云南省内所有平面媒体开设的“西部文博会专栏”，集中宣传参展重点企业以及文博会的最新动态和重大新闻。在展会期间，组委会邀请了中央、云南省内外、西部其他11个省区市和香港、泰国媒体共92家，计290余名记者参加宣传报道工作。其中，中央媒体14家，云南省外媒体43家，云南省内媒体24家，网络媒体4家，香港媒体6家，泰国媒体1家，中央和云南省外媒体记者达120多名。首届西部文博会开幕以后，各新闻媒体加大宣传报道力度，报道形式多种多样，报道内容涉及到方方面面的每一个细节。据不完全统计，从12月7日至12月11日，新闻媒体共计发稿数千篇，对首届西部文博览会进行了全方位、多层次、多角度的集中报道。其中专访有：中央有关部委领导、云南省委、云南省政府领导、西部其他省区市领导、著名文化企业家、文化名人等。中央电视台新闻联播、经济信息联播、综艺报道、中国新闻等多档新闻节目，香港凤凰卫视在新闻节目中多次报道了首届西部文博会开幕的消息和盛况，中央人民广播电台在新闻节目中进行了现场连线直播。云南人民广播电台以13个语种对开幕式进行了现场直播。省内部分媒体组织了首届西部文博会专刊、专版。网络宣传有声有色，新浪、搜狐、网易、新华网、人民网和全国重点新闻网站，有影响的商业网站都对首届西部文博会进行了大量报道，形成了网上宣传的强势，成为首届西部文博会宣传工作的亮点，有力地扩大了首届西部文博会的社会影响，使西部文博会成为那个阶段最受社会关注的重大事件之一。

      第六，产业盛会、人民节日。首届西部文博会是一次“融合文化资源、汇聚文化产品、搭建交流平台”的文化产业发展盛会。在保证展示、交流、洽谈的前提下，首届西部文博会采取完全开放、免费参观的形式，吸引了大量群众的参与，使展会真正变成了人民的文化节日。同时，除了每天下午在展馆中心舞台进行文艺表演、在各展馆进行不间断的文艺演出外，还组织动员了一批专业和群众业余文艺表演团体，每天下午在昆明市内４个主要广场举行广场“天天演”群众文艺活动，每天晚上在昆明市各郊县广场举行了西部优秀影片免费展映活动。通过“天天演”等群众文化活动，大大提高了人民群众的参与度，使首届西部文博会真正成为文化产业发展的盛会、人民群众的文化节日。

      第七，政府支持、市场运作、社会参与、规范管理。举办文化产业博览会必须运用市场化的手段，充分体现市场机制的作用。首届西部文博会从筹备开始，组委会就确定了“政府支持、市场运作、社会参与、规范管理”的办会原则。通过招标形式，确定了纵横会展公司等５家专业会展公司，具体负责本次展会的招商招展工作。在招商招展过程中，这几家公司完全按照市场化的原则来进行，保证了招商招展工作在较短的时间内超额完成了预期目标。事实证明，市场运作是本次文博会的一个突破、一个亮点，也是本次文博会的一个最为突出的特点。

三、成果

      首届西部文博会为期4天，参观者络绎不绝，突破20万人次，在招商招展、项目交易、文化论坛、群众活动、文物拍卖等各个方面都取得丰硕的硕果。

      第一，招商招展成果突出。首届西部文博会设置了综合馆、广电影视馆、演出舞美馆、文物与艺术品馆、报业出版物馆、现代传媒与信息技术馆、体育产业馆、民族民间工艺品旅游商品馆、茶文化馆、花卉艺术馆、名镇名景名社区馆、人才交流专区等１２个展馆（区），参展单位667家，参展展位1703个，其中特装面积8901??2平方米，标准展位695个，远远超过了1000至1200个参展展位的预期目标。

      第二，项目合作、产品交易成果喜人。首届西部文博会共签约合作项目41项，协议金额达到152亿元，远远超过了100亿元的预期目标。其中，签约金额30亿元的项目1项，10～20亿元的项目4项，1～10亿元的项目12项，5千万元～1亿元的项目6项，5千万元以下的项目17项。此外，展馆内现场交易成交额3544万元，合作协议或意向性协议金额达到5800万元。

      第三，产业论坛影响较大。西部文化产业发展系列论坛包括主论坛“西部文化产业发展高峰论坛”和“西部文化产业发展专家论坛”， 分论坛“艺术设计与未来”、 “传媒发展高峰论坛”和“茶马古道暨茶文化研究论坛”， 还有《文化产业发展论》首发式暨研讨会，参加论坛的来宾共计1660余人，其中包括国家有关部委领导、西部协办省区市有关领导、云南省委省政府有关领导、全国知名文化产业研究专家和云南省内各大文化企业集团及民营文化企业负责人。

      第四，文艺活动丰富多彩。首届西部文博会期间，昆明市内四个主要广场，共演出剧目16场，吸引近5万人次的群众观众观看了演出。昆明市郊县露天广场共向群众免费放映优秀影片40场次，吸引了近4万人次的群众。展会中心广场舞台、各展馆共举行大小文艺表演及相关文化活动200余场，参演人数达1350人次，有10余万人次观众观看了演出。

      第五，拍卖会成交情况良好。首届西部文博会共进行了文物艺术品拍卖会、名贵普洱茶拍卖会以及现代书画名家作品拍卖会等３场大型拍卖会。大型文物艺术品拍卖会，有1500件拍品参与拍卖，成交金额达到900万元；大型名贵普洱茶拍卖会，成交金额达到29万元，单件拍品最高成交价为10??8万元；大型现代书画名家作品拍卖会，共有300余件拍品参与拍卖，共成交书画作品179件，成交金额达到97万元。

      第六，人才交流积极踊跃。西部文化产业人才交流区参展规模不太大，但却吸引了大量参观、洽谈者。769家招聘单位在36个展位进行了人才招聘，提供了5301个供用人单位和10161个岗位供求职者选择。现场交流气氛热烈，进场2万人次，专门咨询洽谈的求职者达到6200多人，签订人才交流协议1523项。

四、启示

      第一，必须体现西部民族文化及文化产业的特色。西部地区地域辽阔，文化资源丰富，是我国主要的少数民族聚居区。全国5个民族自治区均集中于西部。众多的民族，孕育了绚丽多姿的民族文化，涵盖了生产、生活的方方面面，形成了一个巨大的民族文化聚宝盆。而西部地区各省、市、区按照中央的部署，立足自身民族文化资源丰富的优势，大力发展独具特色的文化产业，取得了令人瞩目的成就。西部文博会是西部文化产业的一次成功的整体亮相，充分体现了西部文化产业的特色，所以成为一个名副其实的国家级文化产业博览会，为西部各省、市、区文化产业的全面合作搭建了平台，奠定了基础，开辟了新的渠道。

      第二，必须努力寻求中央及国家有关部委的支持。虽然首届西部文博会在云南举办，但它不只是云南的，而是西部１２个省市区共同创办的跨区域的大型文化会展活动。在１２个省市区之间文化产业发展的合作机制尚不健全的情况下，西部文博会要取得成功，必须积极寻求文化部、国家广电总局及新闻出版总署等部门的大力支持。这对于协调各省、市、区的关系至关重要。

      第三，必须精心策划、周密安排文博会的各项活动。自决定首届西部文博会在云南举办后，云南方面就对展会的总体构架及内容进行精心策划，最终确定首届西部文博会的宗旨为“突出文化产品交易，传播文化发展新理念，展示文化产业发展前景，促进文化产业与信息技术的高度结合，为中外客商提供商机，营造广大人民群众的文化节日，着力打造全国、乃至世界知名的文化产业会展知名品牌”，遵循专业化、市场化、国际化的办展原则，采取“政府支持、市场运作、社会参与、规范管理”的运作方式。在展馆的设置上，尽力突出西部文化产业发展的特色，突出西部文化资源的厚重与精彩，突出西部文化产品的丰富多彩，突出现代文化产业的发展趋势，并应用综合馆与专业馆相结合的形式，以更全面地展示文化产业发展的方方面面。而在专业馆的设置上，除传统的文化产业门类外，还设了茶文化馆、花卉文化馆以及信息产业馆等形式新颖、内容独特的专业馆，进一步增强了西部文博会的吸引力。组委会对对每一项活动、每一个细节进行了周密筹划。正是这些精心策划和周密安排，使首届西部文博会取得圆满成功。

      第四，必须组建一个高效精干的工作班子。首届西部文博会从筹备到举办，执委会办公室具体工作人员仅仅只有20多位，但由于按照精明强干的原则组建，每一位工作人员均有明确具体的分工职责，同时相互之间又有紧密的协作配合。工作班子团结合作，效率极高，既紧张有序，又轻松愉快。每一项工作都进行得有条不紊、简明高效，杜绝了相互推诿、相互扯皮的现象。事实证明，举办大型活动，工作人员不在多而在于精，工作人员的责任心、事业心、能力和技巧以及团结协作精神非常重要。

      第五，必须积极取得省委、省政府的领导和相关部门的支持。首届西部文博会是迄今为止云南省会展史上涉及面最广、参展规模最大的展会之一。云南省委、省政府领导一开始就指示要举全省之力办好西部文博会，在关键时候多次召开协调会，及时解决有关问题，并责成各个相关部门积极支持西部文博会。组建执委会时，抽调了省委、省政府及宣传、文化、公安、卫生、外事、接待、水电气、通信等相关部门的精干人员。在筹办西部文博会过程中，省委办公厅、省政府办公厅、省委宣传部、省文化厅、省文产办、省公安厅、省安全厅、省财政厅、省农业厅、省卫生厅、省广电局、省体育局、省新闻出版局、省旅游局、省文物局、省通信管理局、省接待办、省信息产业办、省新闻办、昆明市政府、云南日报报业集团、云南出版集团、云南广电网络公司、世博集团、省花产联、省电信有限公司、昆明国际会展中心等部门都给予了大力支持。正是在省委、省政府的领导和支持下，在各方面共同努力和通力合作下，首届西部文博会的各项活动才得以顺利进行。

      第六，必须把政府补助与市场化运作有机地结合在一起。从长远看，举办文博会必须走市场化运作的道路，这是毫无疑义的，但培育一个会展品牌需要有个过程，在举办的初期必须得到政府的财政支持。首届西部文博会执委会由于既主动争取政府的资金支持，又通过市场运作筹措了部分办展经费，基本做到了收支平衡。但总的看，在市场化运作方面还缺乏经验，今后要认真总结，不断提高筹措资金的能力，拓宽资金筹集的渠道。

五、说明

      首届西部文博会成功举办的经验适合各地政府部门举办类似会展活动时参考，特别是以下３条：

      第一，要充分整合地方资源，发挥地区优势，把会展办出内容、办出特色。

      第二，要动员、协调各种力量，团结一致而又分工明确，以会展成功为最终目标，各施所长，共同努力。

      第三，对文化产业这样新兴的产业和领域，举办西部文博会这样的活动，要取得与会展规模相适应的党政部门的支持，尤其是政策性的支持更胜于直接的资金支持。

专家点评：

      首届西部文博会是西部12个省、市、区文化产业的首次整体亮相，以展示西部地区文化产业发展成就以及丰富独特的民族文化资源为主要内容，充分面向市场、利用市场，为西部地区文化产业的发展、合作、交流以及对外开放搭建了良好的平台。

      西部文博会的成功举办给我们如下启示：

      第一，文化产业博览会的举办立足自身丰富的文化资源，大力发展特色文化产业。西部文博会发掘文化资源特色方面做了成功的尝试，它不仅集中展示了西部的特色文化资源，而且是西部文化产业的一次成功的整体亮相，展示了西部文化产业的诱人发展前景。

      第二，在当前文化产业受到高度重视、各地文化产业博览会不断涌现的大背景下，西部文博会的案例表明，要成功创办有影响的国家级文化产业博览会，在举办思路上，必须要具有高度的协作精神，必须具有开发的国际视野。西部文博会是西部12省市区在中央有关部委的支持下联合举办的，但是它超越了西部，吸引了北京等其他东部中部以及国外众多知名企业的参加，成为一个名副其实的国家级文化产业博览会。不仅为西部各省区市在文化产业发展方面的全面合作搭建了平台，奠定了基础，开辟了新的渠道，而且在推动西部文化产业的国际化合作方面探索了新的道路。

      第三，西部文博会的案例表明在举办体制上必须要有创新。西部文博会是由西部各省、市、区协办，但并不拘泥于政府行为，而是采取市场化运作，严格遵循 “政府支持、市场运作、社会参与、规范管理”的办会原则。在本次展会的招商招展上，组委会通过竞标方式，择优选择展馆布展方案和展览公司，保证了各馆布展达到较高的水平，使首届西部文博会的展览质量得到了保证，为文博会的成功举办奠定基础。

      第四，西部文博会的案例表明文化产业博览会在举办内容上必须要有所创新，要丰富展会的内容，把展会从单一的展览洽谈发展为多方面、多形式的活动，极大地提升文博会的内涵和质量。在内容上，不仅仅要突出文化产品交易、传播文化发展新理念、展示文化产业发展前景、促进文化产业与信息技术的高度结合、为中外客商提供商机等功能，还要通过举办文化产业博览会，大力营造广大人民群众的文化节日，满足更多群众的文化需要。

      第五，西部文博会的案例表明，文化产业博览会的成功举办，要加强各部门的协作配合，动员、协调、整合各方面力量。首届西部文博在举办中不仅得到中央等各级领导部门的高度重视，而且动员、协调了各种力量，组织了强有力的工作小组，充分借助新闻媒体的作用，为文博会的成功举办提供了坚强的保障。